隨著社交媒體崛起，各個時尚品牌積極邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人，例如Kering集團旗下的Alexander McQueen、Bottega Veneta、Gucci和Saint Laurent等等紛紛採用相同的策略。可是獲得年輕世代追捧的Balenciaga，反而完全沒有任何品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人，而且就算挑選上海重新發佈高級訂製系列，同樣只是一個靜態展示。那麼為何品牌刻意保持低調？
#傳統框架
自從1968年Cristóbal Balenciaga關閉Balenciaga，品牌沒有再次踏足高級訂製系列。2021年，睽違超過五十年，Balenciaga重新啟動高級訂製系列，掀起時尚界的熱烈討論。始終社會大眾對於Demna的評價非常兩極，因為他自從擔任品牌創意總監至今，不斷顛覆品牌以往的形象，甚至徹底破壞Cristóbal Balenciaga留下的歷史瑰寶。毫無懸念，Demna運用摩登的設計和現代的思維，賦予高級訂製系列獨特的街頭風格，擺脫高級訂製系列的傳統意象。或許，高級訂製系列靠攏街頭文化確實難以想像，但是Demna渴望能夠透過嶄新視角重新詮釋「Subculture」，就像當年Cristóbal Balenciaga憑著大膽和前衛的創意，以及華麗的立體剪裁，打破Coco Chanel、Christian Dior和Hubert de Givenchy塑造的優雅形象！
#輝煌年代
2021年7月，Balenciaga發佈高級訂製系列，選擇10 Avenue Georges V作為發佈場地，並且邀請素人擔任模特兒，沒有任何背景音樂，彷彿回歸高級訂製系列的輝煌年代。為了紀念品牌睽違超過五十年重新回歸高級訂製系列，Balenciaga將會開始巡迴全球不同城市，並且選擇上海作為起點。整個展覽採用靜態展示，沒有任何模特兒和背景音樂，僅僅運用隱形模特兒展示服裝，讓人猶如置身莊嚴的博物館。另外，Demna特別為了中國市場設計一個全新造型，運用Organza Silk作為主要材質，經由Lesage透過精湛的工藝，模仿皮草的質感。由此可見，Demna透過各種不同的設計語言，重新演繹品牌的美學符號，同時重現屬於高級訂製系列的極致工藝和創意巔峰！
#巡迴展覽
一直以來，Balenciaga總是刻意保持低調，鮮少邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人。這次選擇上海作為巡迴展覽的起點，品牌同樣保持克制的態度，僅僅邀請少量目標群眾參觀，藉此傳遞高級訂製系列的核心精神，比起其他時尚品牌渴望透過社交媒體獲得持續曝光的機會，Balenciaga的策略顯得有點背道而馳。不過高級訂製系列根本沒有可能聚焦大眾市場，刻意靠攏社交媒體完全沒有任何意義，也許亦是這個原因，Balenciaga寧願藉此體現高級訂製系列的特殊屬性，避免過度消耗和稀釋品牌的核心價值！
毫無疑問，Balenciaga確實能夠稱為一個「矛盾」的時尚品牌，Demna深諳時尚品牌需要保持神秘，堅持聚焦「Subculture」，塑造一個獨特的小眾市場，甚至其他時尚品牌不斷邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、以及品牌代言人的時候，Balenciaga反而刻意保持低調，甚至鮮少更新社交媒體和舉辦實體活動。儘管如此，Balenciaga還是年輕世代最愛的時尚品牌之一，足以證明Demna懂得如何運用「自然流量」吸引他們的青睞。始終對於Demna而言，他只會追求服裝的「實用價值」和「商業價值」，而且年輕世代可能覺得Balenciaga只是一個憑著Triple S系列風靡全球的時尚品牌，甚至覺得追求極致工藝和創意巔峰的高級訂製系列沒有任何趣味，因此他才會運用大膽和前衛的創意，重新演繹平凡和普通的服裝，並且透過巡迴展覽，訴說品牌的歷史底蘊和文化價值！
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