自從adidas宣佈邀請FEAR OF GOD達成長期合作，同時邀請Jerry Lorenzo負責adidas Basketball的全球創意和商業策略，並且攜手打造嶄新品牌，時尚界高度期待他們將會帶來怎樣的驚喜。早前，Jerry Lorenzo親自演繹擁有「adidas」和「FEAR OF GOD」字樣的衛衣，迅速掀起時尚界的熱烈討論。那麼究竟FEAR OF GOD會否成為改變運動市場的重要關鍵？
#前無古人
2020年12月，adidas宣佈邀請FEAR OF GOD達成長期合作，至今時尚界等待已經長達一年時間，亦是年輕世代最為期待的聯名系列。不過Jerry Lorenzo親自演繹這款擁有「adidas」和「FEAR OF GOD」字樣的衛衣，反而讓人覺得缺乏誠意，僅僅只是融入兩個品牌標誌，沒有任何屬於FEAR OF GOD的美學符號。始終adidas和FEAR OF GOD的合作模式堪稱「前古無人」，因為除了攜手合作推出聯名系列外，Jerry Lorenzo不但將會負責adidas Basketball的全球創意和商業策略，adidas更加協助FEAR OF GOD創立副線品牌FEAR OF GOD ATHLETICS！
#失去王牌
儘管adidas Originals曾經邀請Raf Simons、Rick Owens、NIGO®和山本耀司等等攜手合作，但是從來沒有邀請任何時裝設計師負責旗下品牌的全球創意，僅僅只是重新演繹品牌的經典系列。毫無疑問，自從2018年開始，不論是FEAR OF GOD和Nike，或是ESSENTIALS和Converse，Jerry Lorenzo總是能夠帶來膾炙人口的球鞋。不過隨著adidas成功奪取Jerry Lorenzo，亦是象徵Nike「再次」失去一張能夠影響潮流趨勢的王牌，而且Nike不再尊重創作自由的處理手法，更加掀起市場的熱烈討論。例如2014年Nike和Kanye West「不歡而散」、以及2020年Jonathan Anderson指控Converse挪用Run Star Hike系列的設計等等，往往都會看到時裝設計師對於Nike的強烈不滿，亦讓Nike即將面臨創意天才不斷流失的問題！
#合作夥伴
今年，Virgil Abloh驟然離世，Travis Scott則是由於Astroworld Festival發生死亡意外，遭到社會大眾抵制。Nike不但失去兩位重要的合作夥伴，而且Kim Jones、Matthew Williams、藤原浩、或是阿部千登勢等等，依然沒有辦法具備足以媲美Kanye West和Jerry Lorenzo的影響力。由此可見，adidas逐漸挑戰Nike掌控潮流文化的地位，並且顛覆社會大眾對於運動品牌的想像。始終FEAR OF GOD不像AMBUSH®和Off-White™等等高度捆綁潮流文化，反而透過深化品牌的核心價值，傳遞當代成功的內涵，早前甚至獲得Ermenegildo Zegna的青睞，攜手合作推出聯名系列，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝！
儘管各個時尚品牌積極靠攏街頭文化，但是它們依然沒有辦法擺脫「奢華」和「昂貴」的標籤。可是對於年輕世代而言，他們開始重塑「奢華」的定義，不再追求傳統的時尚品牌，反而眾多憑著街頭文化崛起的時尚品牌，更加能夠獲得他們的垂青。隨著ASICS和Kiko Kostadinov達成長期合作協議、New Balance邀請Aimé Leon Dore創辦人Teddy Santis擔任MADE In USA系列創意總監、或是Reebok邀請Pyer Moss創辦人Kerby Jean-Raymond擔任全球創意總監等等。只是短短一年時間，眾多運動品牌紛紛邀請年輕的時裝設計師擔任創作總監，亦讓Nike沒有辦法故步自封，否則只會失去年輕世代的關注。何況由於YEEZY難以創造更高的商業效益，adidas才會選擇邀請Jerry Lorenzo負責adidas Basketball的全球創意和商業策略，渴望能夠藉此拓展成衣系列，突破品牌的刻板形象，並且不再只是聚焦球鞋系列。雖然這次Jerry Lorenzo曝光的聯名系列讓人失望，但是不能否認年輕世代依然高度期待他會如何創造話題！
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