CHARLES & KEITH為何風靡全球？品牌如何獲得年輕世代的青睞？

若果說起新加坡，應該難以想起任何時尚品牌，而且隨著年輕世代開始追求更加奢華的「爆款」，Coach、MICHAEL Michael Kors、或是Tory Burch等等已經失去競爭能力。不過新加坡時尚品牌CHARLES & KEITH異軍突起，品牌至今仍然備受關注。那麼為何CHARLES & KEITH僅僅聚焦手袋系列和鞋履系列，反而能夠持續吸引年輕世代的青睞？

#填補空缺
1996年，Charles Wong和Keith Wong共同創立CHARLES & KEITH。當年他們決定改變傳統鞋履批發的模式，透過完善品牌的設計團隊，帶來屬於CHARLES & KEITH的鞋履系列。儘管品牌和其他「Fast Fashion」一樣，都是針對時裝秀的鞋履系列，減少各種誇張的元素，重新演繹成為適合亞洲女性的鞋履系列，並於2005年開始推出手袋系列，甚至擴大品牌的產品類別。一直以來，「Fast Fashion」往往都是聚焦成衣系列，因為它們難以創造讓人追求的品牌標誌，因此沒有辦法發展手袋系列和鞋履系列。不過CHARLES & KEITH反而成功填補鞋履市場的空缺，同時根據各種不同的搭配方式，帶來適合的手袋系列！

#更新速度
時至今日，CHARLES & KEITH的設計團隊，擁有超過一百位來自中國、新加坡和馬來西亞的時裝設計師，持續更新品牌的手袋系列和鞋履系列。憑藉足以媲美「Fast Fashion」的更新速度，CHARLES & KEITH逐漸成為年輕世代最愛的鞋履品牌之一，而且2007年品牌更加推出CHARLES & KEITH COLLECTION，滿足時尚女仕對於品質的追求。2011年，CHARLES & KEITH成功吸引L Capital的青睞，收購品牌百分之二十的股份。除了藉此協助CHARLES & KEITH拓展中國市場外，品牌更加先後推出個人訂製服務和童裝系列，並於2018年正式拓展歐洲市場。2019年，CHARLES & KEITH邀請古力娜扎擔任首位品牌代言人，秋冬2019系列則是邀請Hailey Bieber和雎曉雯拍攝廣告企劃，或多或少就是象徵品牌渴望建構粉絲經濟，猶如眾多時尚品牌邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，足以證明CHARLES & KEITH並不甘心只是「Fast Fashion」！

#鞏固認知
隨著「聯名系列」成為眾多時尚品牌的「靈丹妙藥」，CHARLES & KEITH至今已經邀請Cecilie Bahnsen、Teresa Lim、Grace Ciao和莫莉等等攜手合作，賦予手袋系列和鞋履系列更多不同的變化。不論是Cecilie Bahnsen的學院風格、Teresa Lim的華麗刺繡、或是Grace Ciao花卉元素，品牌不但持續創造話題，更加吸引年輕世代的關注。當中CHARLES & KEITH和Cecilie Bahnsen的聯名系列，特別運用「Mary Jane」作為設計靈感，重新演繹經典的鞋履系列，甚至成為品牌最為重要的里程碑。2021年，CHARLES & KEITH邀請中國時尚品牌SHUSHU/TONG攜手合作，再次建立品牌的Z世代之間的溝通橋樑，同時鞏固年輕世代對於品牌的認知！

或許，當年CHARLES & KEITH和「Fast Fashion」沒有任何分別，但是隨著品牌不斷調整營銷策略，CHARLES & KEITH逐漸擁有鮮明的品牌基因。毫無疑問，1996年創立CHARLES & KEITH的時候，Charles Wong和Keith Wong已經選擇另闢蹊徑，就算手袋系列和鞋履系列的更新速度不及成衣系列，但是他們默默耕耘二十五年，品牌不但擺脫「Fast Fashion」的「廉價」，更加建立「時尚」的屬性。何況時尚女仕不會因為購買品牌的手袋系列和鞋履系列，從而出現經濟負擔，亦是CHARLES & KEITH能夠持續增長的主要原因！