LOEWE的聯名系列評價毀譽參半？Jonathan Anderson渴望建立怎樣的時尚價值？

近年，LVMH集團不斷邀請擁有「明星光環」的時裝設計師擔任創意總監，例如CELINE創意總監Hedi Slimane、Dior Men創意總監Kim Jones、Givenchy創意總監Matthew M. Williams和Louis Vuitton男裝系列創意總監Virgil Abloh等等。不過早於2013年的時候，LVMH集團邀請Jonathan Anderson擔任LOEWE創意總監，亦讓社會大眾重新關注沉寂已久的LOEWE。雖然時尚界總是高度讚賞Jonathan Anderson的設計，可是為何品牌和《千と千尋の神隠し》的聯名系列，反而評價毀譽參半？

#經典角色
一直以來，Jonathan Anderson都是スタジオジブリ和宮﨑駿的忠實粉絲，品牌曾於2020年的時候，運用細膩的筆觸，描繪龍貓、中龍貓、小龍貓和灰塵精靈等等經典角色。隨著疫情持續嚴峻，スタジオジブリ陷入經營困難的危機，LOEWE FOUNDATION和徳間記念アニメーション文化財団簽署贊助協議，提供三年的資金贊助，維持三鷹の森ジブリ美術館的文化項目。因此，LOEWE除了《となりのトトロ》外，品牌同樣運用精湛的工藝，重現《千と千尋の神隠し》的經典角色。或許，由於社會大眾對於LOEWE的品牌形象，還是停留「簡約」、「高貴」和「優雅」，導致整個系列的評價非常兩極！

#文化價值
2013年，LOEWE邀請Jonathan Anderson擔任品牌創意總監，他亦迅速創造眾多「爆款」，當中包括Flamenco系列、Gate系列和Puzzle系列等等，透過極致的簡約主義，獲得不少時尚女仕的青睞。可惜除了經典的手袋系列外，成衣系列至今仍然沒有獲得年輕世代的關注，但是顯然Jonathan Anderson並不渴望擁抱街頭文化，反而希望能夠彰顯品牌對於傳統工藝的追求，以及建立獨特的文化價值。隨著各個時尚品牌積極舉辦實體時裝秀，Jonathan Anderson則是徹底放棄實體時裝秀的概念，而是先後帶來「Show In A Box」、「Show On The Wall」、「A Show In A Book」和「A Show In The News」等等，透過天馬行空的創意讓人留下深刻印象，甚至重新定義LOEWE獨特的品牌價值，成為時尚界最為特殊的存在。不但體現Jonathan Anderson對於傳統媒體的情懷，更加象徵LOEWE對於傳統工藝的探索，堅持連繫和深化品牌的歷史底蘊和文化價值！

#復刻回憶
毫無疑問，LOEWE和《千と千尋の神隠し》的聯名系列，並非只是挪用宮﨑駿的名氣，推出空洞的時尚單品。整個系列透過印花、刺繡、以及精湛的皮革工藝，重現《千と千尋の神隠し》的經典角色，真實還原各種動畫元素，賦予角色嶄新的生命，亦讓回憶變成現實，彰顯LOEWE和スタジオジブリ對於傳統工藝的堅持和信念。也許《千と千尋の神隠し》的主題和故事過於沉重，才會讓人感到違和，但是Jonathan Anderson不會甘心LOEWE只是一個嚴肅和平庸的時尚品牌，因此他運用矛盾重塑「奢華」的定義，並且透過天馬行空的創意，顛覆社會大眾對於品牌的刻板形象，藉此吸引年輕世代的關注！

其實自從Jonathan Anderson擔任LOEWE創意總監開始，他往往都會透過創意作為核心，工藝作為手段，持續挖掘品牌的文化價值。2016年LOEWE開始舉辦LOEWE FOUNDATION Craft Prize，藉此讚揚傳統工藝。2017年開始，Jonathan Anderson先後運用William Morris、Charles Rennie Mackintosh、William De Morgan、Ken Price和Charles Francis Annesley Voysey作為設計靈感，連續五年推出極具特色的聖誕節限定系列。由此可見，不論是傳統工藝、或是聯名系列，往往都是Jonathan Anderson體現創意的手段，亦是屬於LOEWE的美學精髓。何況品牌和《千と千尋の神隠し》的聯名系列已經掀起市場熱烈討論，證明Jonathan Anderson不但獲得年輕世代的青睞，更加成功傳遞品牌的核心價值，而非僅僅帶來一個空洞的聯名系列！