自從LVMH集團完成收購Tiffany & Co.，品牌至今經歷大刀闊斧的改革，顛覆社會大眾對於品牌的刻板形象。例如除了宣佈Alexandre Arnault擔任副總裁、Anthony Ledru擔任行政總裁，Ruba Abu-Nimah擔任創意總監、以及Nathalie Verdeille擔任藝術總監等等外，品牌更加邀請各個領域的行業翹楚攜手合作，推出各式各樣的聯名系列，並且掀起時尚界的熱烈討論。可是為何品牌和饒舌歌手Pharrell Williams將會展開合作關係？
#話題不斷
自從「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃掀起軒然大波開始，Tiffany & Co.至今仍然持續不斷獲得年輕世代的高度關注，例如先後邀請BLACKPINK的Rosé、Beyoncé和Jay-Z、以及Anya Taylor-Joy擔全球品牌代言人，甚至為了「About Love」廣告企劃，收購Jean-Michel Basquiat的《Equals Pi》。除此以外，品牌更加先後邀請Daniel Arsham、Supreme和Patek Philippe攜手合作，後者甚至登上拍賣殿堂，並以六百五十萬美金刷新Nautilus系列的拍賣紀錄。或許，社會大眾以為Tiffany & Co.將會緩和推出聯名系列的速度，沒有想到KENZO的2022年秋冬系列，反而再次掀起時尚界的熱烈討論！
#深厚關係
雖然KENZO的2022年秋冬系列，屬於NIGO®擔任KENZO創意總監的首個成衣系列，但是Pharrell Williams反而更加備受關注。因為他出席時裝秀的時候，佩戴鑲嵌超過二十五克拉鑽石的太陽眼鏡，獲得廣泛時尚媒體的報導。這是Tiffany & Co.為了Pharrell Williams量身訂製，而且他接受《WWD》訪問的時候，更加表示「You Know，Tiffany And I Are Engaged」。換句話說，Pharrell Williams和Tiffany & Co.並非僅僅推出聯名系列，而是兩者將會展開深厚的合作關係，讓人不禁懷疑他會否協助Tiffany & Co.設計珠寶系列。因為品牌自從1837年創立至今，並非所有珠寶系列能夠冠上藝術家的名字，至今僅僅只有Jean Schlumberger、Elsa Peretti、Paloma Picasso、以及Frank Gehry獲得如此殊榮，而且八十年代開始，Tiffany & Co.已經沒有邀請任何藝術家展開合作關係！
#原創爭議
不過Pharrell Williams和Tiffany & Co.的聯名系列，儘管品牌表示這是「Custom-Designed」的限量款式，但是Diet Prada™反而曝光Pharrell Williams的設計源自蒙兀兒帝國，並且「參考」皇室成員曾經佩戴的眼鏡，當中鑽石眼鏡名為「The Halo Of Light」，具備啟蒙和頓悟的效果，祖母綠眼鏡則是名為「The Gate Of Paradise」，擁有療癒和驅魔的效果。由於2021年10月的時候，Sotheby’s曾經進行拍賣，估價超過二百五十萬英鎊，獲得古董市場的高度關注，亦讓社會大眾認識源自蒙兀兒帝國的眼鏡。因此，當時Tiffany & Co.遭到嘲諷「Custom-Designed」只是屬於「二次創作」。不過就算只是「二次創作」，同樣不能否認Pharrell Williams和Tiffany & Co.成功掀起社會大眾的熱烈討論，而且讓人更加期待Pharrell Williams未來將會帶來怎樣的驚喜！
始終就算Pharrell Williams不是珠寶設計師，沒有任何珠寶設計的專業背景，但是Pharrell Williams擁有別人無可比擬的影響力，遑論他推出哪些聯名系列，總會掀起搶購熱潮。何況當年Alexandre Arnault透過持續不斷的聯名系列，協助RIMOWA達至年輕化和數位轉型的目標，讓他深諳只要善用Pharrell Williams的影響力，兩者合作不但能夠拓展市場，同時能夠協助Tiffany & Co.再次獲得年輕世代的關注，從而創造雙贏局面。由此可見，也許Alexandre Arnault並非渴望Tiffany & Co.能夠成為媲美Cartier的珠寶品牌，反而希望品牌能夠成為珠寶界的潮流象徵。至於Tiffany & Co.能否藉此建立品牌和Z世代之間的溝通橋樑還是未知之數，但是至少能夠肯定品牌未來將會更加靠攏潮流文化，並且重新擘畫高級珠寶市場！
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