近年各個時尚品牌積極邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，當中BLACKPINK更加成為時尚界的寵兒。雖然不少韓國明星擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人，可是BLACKPINK顯然能夠協助品牌獲得年輕世代的青睞，就像Saint Laurent邀請ROSÉ擔任全球品牌大使，亦讓品牌掀起社會大眾的熱烈討論。那麼Saint Laurent能否再次登上時尚巔峰？ROSÉ為何能夠影響品牌銷售？
#延續傳統
2016年，Saint Laurent宣佈邀請Anthony Vaccarello擔任品牌創意總監，當年他選擇延續Hedi Slimane的美學精髓，運用性感的剪裁，描繪巴黎的青年形象。始終Hedi Slimane曾經顛覆Saint Laurent的品牌形象，Anthony Vaccarello並不希望品牌再次經歷動盪。隨著2018年Hedi Slimane成為CELINE創意總監，由於他再次運用七十年代的「Bourgeoisie」美學，顛覆CELINE的品牌形象，導致CELINE和Saint Laurent的設計語言過於相似，陷入尷尬的局面。不過自從2021年春夏系列開始，CELINE放棄七十年代的「Bourgeoisie」美學，全面擁抱鍾愛潮流文化的年輕世代，社會大眾不再混淆CELINE和Saint Laurent的時尚風格，而且品牌的社交媒體帳號再次出現「#YvesSaintLaurent」主題標籤！
#品牌大使
毫無疑問，Anthony Vaccarello沒有帶來大刀闊斧的改革，僅僅只是連繫和深化品牌的歷史底蘊和文化價值，但是不能否認自從2020年開始，Saint Laurent銷售持續增長，背後或多或少就是因為Saint Laurent邀請ROSÉ擔任全球品牌大使。自從拍攝時尚雜誌封面開始、出席Saint Laurent的時裝秀、甚至登上全球品牌大使的寶座，Saint Laurent和ROSÉ可以說是合作無間，而且2020年6月的時候，Saint Laurent上載ROSÉ穿著2020年早秋系列的形象照片，並且宣佈邀請她擔任全球品牌大使，亦讓年輕世代再度關注Saint Laurent。隨著彼此展開深度合作，ROSÉ的社交媒體和機場街拍，總會看到Saint Laurent的蹤影，而且2021年9月，品牌邀請ROSÉ踏上Met Gala紅地毯，迅速掀起時尚界的熱烈討論！
#帶貨能力
或許，比起邀請中國的「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人，顯然BLACKPINK和BTS等等更加能夠創造話題。因為作為全球最具影響力的偶像團體，他們並非只有韓國粉絲，而是中國、美國、甚至歐洲都有不少忠實粉絲。何況他們鮮少身陷「文化地雷」和「政治地雷」，或是遭到韓國「經濟綁架」。除了ROSÉ外，CELINE邀請LISA擔任全球品牌代言人、CHANEL邀請JENNIE擔任品牌代言人、JISOO則是Dior的全球品牌大使。另外，2020年9月的時候，CELINE上載LISA的形象照片，而且更是Hedi Slimane親自拍攝，足以證明眾多時尚品牌對於BLACKPINK的重視。何況ROSÉ甚至能夠同時擔任Saint Laurent和Tiffany & Co.的全球品牌代言人，形成Kering集團和LVMH集團的直接競爭，亦是象徵沒有任何品牌能夠抗拒她們的帶貨能力！
雖然以往時尚品牌邀請明星攜手合作，往往都是希望能夠帶來嶄新的視覺衝擊，至於邀請「流量明星」和「帶貨女王」擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人，則是希望能夠借助他們的影響力，迅速滲透大眾市場，甚至掀起搶購熱潮。可是對於BLACKPINK和BTS等等而言，他們的帶貨能力不再局限某個國家，而是能夠蔓延和滲透西方的社會大眾。由此可見，Saint Laurent銷售持續增長，除了Anthony Vaccarello帶來Manhattan系列和Niki系列等等「爆款」外，ROSÉ亦是絕對不容忽視的關鍵人物！
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