早前，Miu Miu獲得眾多國際時尚雜誌和意見領袖爭相拍攝，迅速激發社會大眾對於品牌的慾望，亦讓時尚界忽然發覺Miu Miu已經不再只是Prada的副線品牌，而是一個擁有鮮明個性的時尚品牌。自從1993年創立至今，Miu Miu經歷將近三十年的時間洗禮，品牌為何能夠蛻變重生，獲得年輕世代的青睞？
#副線品牌
八十年代的時候，眾多時尚品牌紛紛開拓副線品牌，例如Dolce&Gabbana的D&G、Giorgio Armani的Emporio Armani、Prada的Miu Miu、Valentino的REDValentino、以及Versace的Versus等等。可惜不但只有Emporio Armani和Miu Miu碩果僅存，當年曾經風靡全球的REDValentino同樣將於2024年停止營運。其實當年副線品牌往往都是針對沒有消費能力的年輕世代，渴望能夠賦予他們獨特的奢華體驗，培養他們對於品牌的忠誠。可是隨著alexander wang、MICHAEL KORS和Tory Burch等等美國時尚品牌崛起，副線品牌逐漸失去競爭能力，而且就像當年副線品牌D&G過於喧賓奪主，嚴重影響Dolce&Gabbana的品牌形象，所以就算品牌銷售持續增長，Domenico Dolce和Stefano Gabbana還是選擇停止營運！
#品牌定位
1993年，Miuccia Prada創立Miu Miu。嚴格來說，Miu Miu對於Miuccia Prada而言，並非一個副線品牌。始終Miu Miu不是為了針對沒有消費能力的年輕世代，而是渴望能夠透過「叛逆」和「魅惑」的少女形象，恣意描繪Miuccia Prada的奇思妙想，遊走天真和叛逆之間。雖然Miu Miu同樣聚焦年輕世代，但是品牌的價格定位足以媲美Prada，因此成功保留「奢華」的屬性。儘管Miu Miu和Prada的品牌形象避免重疊，但是Miu Miu的售價確實導致不少年輕世代卻步，而且當年Prada由於過度擴張，業績陷入泥濘，就算Miu Miu銷售持續增長，但是僅僅佔據Prada集團的百分之二十，甚至需要不斷增加營運成本，亦讓當年時尚界認為Miuccia Prada將會停止營運Miu Miu。2015年，Miu Miu宣佈邀請Coty集團攜手合作，推出品牌首個香水系列，不但扭轉業績下滑的局面，亦讓品牌再次獲得年輕世代的青睞！
#年輕概念
隨著Miu Miu推出首個香水系列備受關注，品牌開始邀請Emily Ratajkowski、Gigi Hadid和Kendall Jenner等等登上伸展台，吸引年輕世代關注Miu Miu的時裝秀，並且邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，持續創造話題。由此可見，Miu Miu除了達至年輕化的目標外，更加提供一種年輕的體驗，重新定義品牌和年輕世代之間的互動形式。始終「年輕」一直以來都是抽象的概念，可以代表「外貌」、可以代表「體驗」、甚至可以代表「生活」，亦是為何Miu Miu透過電子賀卡和表情符號，持續不斷帶來年輕的生活體驗。因此不論是時尚單品、傳播渠道、或是購物體驗等等，都是必須充份體現「年輕」，而且不能忽視社交媒體扮演的角色，就像Miu Miu的2022年春夏系列，以往只有國際時尚雜誌才會出現完整的時尚造型，這次則是猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，而且僅僅只是成衣系列已經獲得年輕世代的高度關注，足以證明經歷將近三十年的時尚累積和文化沉澱，Miu Miu已經建立鮮明的品牌形象！
其實若果熟悉時尚歷史，總會記得當年Miu Miu曾經推出男裝系列，但是顯然Miuccia Prada深諳Miu Miu必須具備鮮明的品牌形象，因此2008年的時候正式停止營運男裝系列。隨著品牌逐漸發展成熟，Miu Miu不但變成極具個性的時尚品牌，而且更加呈現獨立自主的女性形象，擺脫「副線」的標籤，成為具備意識形態的時尚品牌，藉此帶來更高的品牌價值。時至今日，Miu Miu完美演繹何謂「逆襲人生」，不再只是Prada的副線品牌，甚至先後邀請Levi’s®和New Balance攜手合作，前者回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求，後者則是靠攏年輕世代鍾愛的街頭文化，並且帶來嶄新的時尚氛圍！
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