隨著時尚品牌和運動品牌之間的界線逐漸變得模糊，近年不再只是adidas和Nike獲得青睞，就連小眾運動品牌，例如ASPENX、On和Salomon等等，同樣獲得時尚品牌提出合作邀請，而且僅僅只是短短三個月時間，Gucci、LOEWE和MM6 Maison Margiela更加帶來讓人印象深刻的聯名系列。那麼為何時尚品牌如此熱衷靠攏專業運動市場？
#遊戲規則
儘管以往adidas和Nike總會邀請眾多炙手可熱的創意總監攜手合作，例如Kim Jones、Raf Simons、Rick Owens、Virgil Abloh和山本耀司等等，但是自從2020年Dior和Jordan Brand攜手合作推出「Air Jordan」系列開始，時尚品牌和運動品牌的關係變得更加密不可分，Chloé和Fusalp、Lanvin和FILA、Maison Margiela和Reebok、或是Valentino和Onitsuka Tiger等等甚至掀起年輕世代的高度關注。毫無疑問，除了積極靠攏街頭文化外，其實由於近年社會大眾已經不再僅僅追求奢華的時尚體驗，亦讓時尚品牌逐漸聚焦戶外運動市場。另外，adidas和Nike開始強調「奢華」的屬性，並且借鑒時尚品牌建立遊戲規則的方式，透過掌握「購買」和「選擇」的權利控制人類慾望，亦是為何時尚品牌和運動品牌之間的界線變得如此模糊！
#經典球鞋
自從2019年開始，時尚品牌對於「爆款」的理解已經不再只是手袋系列，而是渴望能夠打造掀搶購熱潮的球鞋系列。例如今年Gucci和adidas Originals、LOEWE和On、或是MM6 Maison Margiela和Salomon，往往都是聚焦運動品牌的經典球鞋系列，亦讓「爆款」不再只是針對時尚女仕，甚至能夠藉此搶奪男仕消費市場。始終運動品牌的經典球鞋系列，背後總會擁有讓人津津樂道的傳奇故事，就像Dior選擇Jordan Brand的Air Jordan 1系列，近年成為年輕世代最愛的經典球鞋系列，而且Michael Jordan的輝煌戰績，更加賦予整個系列特殊的歷史和故事。至於Prada選擇adidas Originals的Superstar系列，則是屬於當年首款採用皮革製造的球鞋系列，甚至曾經活躍眾多NBA比賽。由此可見，時尚品牌渴望能夠借助經典球鞋系列背後的歷史底蘊，觸及更加廣泛和多元的目標群眾！
#雙贏局面
毫無懸念，時尚品牌往往都會高度參與聯名系列的設計和開發，融入創意總監的標誌設計和時尚品牌的精湛工藝，改造運動品牌的經典球鞋系列，就像LOEWE採用手工染色改造On的Cloudrock系列和Cloudventure系列、Maison Margiela融入Tabi系列的經典元素，重新演繹Reebok的Club C系列和Instapump Fury系列、Miu Miu則是運用沒有縫合的皮革和布料營造仿舊效果，重塑New Balance 574系列。也許對於眾多時尚品牌而言，經典球鞋系列已經建立一群虔誠的「宗教信徒」，只要增添「奢華」的屬性，往往能夠輕易創造雙贏局面！
除了渴望球鞋系列能夠演變成為「爆款」外，「季節」亦是影響時尚品牌挑選合作對象的重要因素。隨著近年掀起滑雪運動和都市露營的潮流趨勢，Dior Men分別邀請AK Ski、Descente和POC攜手合作，分別打造滑雪板、滑雪服裝、頭盔和眼罩等等、至於Prada則是邀請ASPENX攜手合作，共同設計六款極具特色的滑雪裝備。其實對於時尚品牌而言，邀請擁有生產專業滑雪裝備的運動品牌攜手合作，不但節省開發成本，而且能夠共享彼此專業知識，藉此聚焦專業運動市場，亦讓鍾愛滑雪運動的富豪名媛，擁有更多不同的選擇。始終運動品牌往往都會細分市場，就像AK Ski、Descente和POC專注滑雪運動市場，Technogym則是專注專業健身器材，亦讓時尚品牌推出運動服裝系列，不再只是淺嘗輒止的幻想行為，而是共享彼此的目標群眾！
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