千禧年代，眾多意見領袖迅速崛起，當中包括Alexa Chung、Bryanboy、Chiara Ferragni、Elin Kling、Jeanne Damas和Susie Lau等等。可是意見領袖和超級模特兒非常相似，她們的職業生涯都是短暫，因此不少意見領袖往往都會創立時尚品牌，藉此延續作為「意見領袖」的生命週期。不過曾是領軍人物的Alexa Chung，為何只是短短五年時間已經宣佈關閉業務？
#時尚權威
Alexa Chung早於1999年開始擔任模特兒，憑藉叛逆的學院風格，她獲得不少國際時尚雜誌的青睞。毫無疑問，她的時尚風格往往備受追捧，因此2009年的時候Mulberry運用Alexa Chung作為設計靈感，推出Alexa系列，迅速掀起搶購熱潮，亦讓年輕世代重新認識Mulberry。或許，Alexa Chung讓人不禁想起Jane Birkin，而且Alexa Chung毫不諱言Jane Birkin和Mick Jagger深深影響她的時尚風格，讓她成為蜚聲國際的意見領袖，而且Alexa Chung曾經擔任國際時尚雜誌的客席編輯，採訪不少炙手可熱的創意總監，甚至探討時尚產業的未來發展！
#獨特性質
2017年，Alexa Chung創立同名品牌。也許比起其他意見領袖，例如2006年的時候Ashley Olsen和Mary-Kate Olsen共同創立The Row、2013年的時候Chiara Ferragni創立同名品牌，2014年的時候Elin Kling和丈夫共同創立Totême、或是2016年的時候Jeanne Damas創立Rouje等等，Alexa Chung僅僅只是趕上意見領袖創立時尚品牌的潮流趨勢，而且就算曾經掀起時尚界的熱烈討論，依然難以突破審美疲勞和過度生產的困境。始終Alexa Chung和The Row都是過於依賴批發業務，鮮少利用社交媒體創造話題，甚至缺乏獨特性質，因此逐漸失去年輕世代的關注。若果比起Rouje慵懶和時髦的法式風格、Totême滿足現代女性的日常需要、或是The Row追求排他主義和稀缺性質等等，Alexa Chung至今仍然沒有辦法讓人留下深刻印象！
#營運品牌
或許，Alexa Chung深諳如何塑造鮮明的個人風格，亦讓年輕世代爭相模仿，但是並不代表她懂得如何營運時尚品牌。始終Alexa Chung的設計並不具備稀缺性質，甚至「Fast Fashion」能夠提供相似的時尚單品，年輕世代對於Alexa Chung的認知，還是停留她的個人風格，並非她的設計能力。不過當年Elin Kling和丈夫共同創立Totême，反而選擇急流勇退，沒有利用意見領袖的身份持續創造話題，而是建立鮮明的品牌形象，並且達至數位轉型的目標，不再只是依賴批發業務，從而獲得成功。時至今日，Totême逐漸擴大產品類別，除了滿足現代女性的日常需要外，更加能夠展現低調的奢華魅力，回應時尚女仕對於極簡主義的追求！
隨著社交媒體崛起，意見領袖不斷遭到淘汰，年輕世代熟悉的意見領袖已經變成Bella Hadid、Kendall Jenner和Hailey Bieber等等，亦讓當年曾經風靡全球的Alexa Chung、Aimee Song、Susie Lau和陳怡樺等等不再備受追捧，也許她們依然保留各自的忠實粉絲，但是時尚媒體對於她們的報道已經逐漸減少。何況時尚界只是一個「One Day You’re In，The Next Day You’re Out」的殘酷世界，就算擁有猶如Rihanna和Victoria Beckham的時尚地位，前者最後還是需要暫停FEИTY的營運，後者則是一直苦苦掙扎。由此可見，遑論LVMH集團如何支持，Rihanna擁有別人無可比擬的影響力，但是並不代表創立時尚品牌必然獲得成功。Andy Warhol曾經預言「In The Future，Everyone Will Be World-Famous For Fifteen Minutes」，可是十五分鐘過後，如何能夠持續創造話題，才是品牌能否成功的重要關鍵！
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