若果挑選最具個性的鞋履品牌，毫無疑問就是Birkenstock。自從1774年創立至今，Birkenstock不但沒有刻意追逐潮流趨勢，甚至曾經拒絕Supreme和Vetements的合作邀請，而且品牌行政總裁Oliver Reichert霸氣表示若果盲目追求聯名系列，感覺只是一場「Prostitution」。那麼隨著近年眾多時尚品牌紛紛提出合作邀請，私募基金L Catterton甚至宣佈收購Birkenstock，為何Oliver Reichert並不希望社會大眾誤會Birkenstock屬於「時尚品牌」？
#拖鞋造型
1774年，Johann Adam Birkenstock創立Birkenstock，直至1964年Karl Birkenstock融合品牌眾多核心技術，推出首個鞋履系列，正式奠定Birkenstock的傳奇故事。一直以來，Birkenstock都是「Ugly Beauty」的代名詞，只是品牌從來不會介意，就算眾多時尚品牌邀請Birkenstock攜手合作，當中甚至包括Supreme和Vetements等等，Birkenstock依然選擇拒絕。因為品牌從來不會追逐潮流趨勢，反而默默等待崛起的機會。當年《The Face》邀請Corinne Day負責拍攝，Kate Moss擔任模特兒，演繹Birkenstock的經典系列，正式掀起「拖鞋時尚」的潮流趨勢，而且Givenchy的2012年春夏系列和Céline的2013年春夏系列，Riccardo Tisci和Phoebe Philo分別運用拖鞋點綴整體造型，亦讓時尚界重新關注Birkenstock！
#渾然天成
2018年，Birkenstock宣佈震撼整個時尚界的消息，就是品牌邀請時裝設計師Rick Owens攜手合作，推出極具特色的聯名系列。始終品牌跨越兩個世紀的歷史洪流，鮮少邀請其他時裝設計師攜手合作，但是自從品牌和Rick Owens的聯名系列掀起搶購熱潮，並且獲得空前絕後的成功，Birkenstock開始邀請具備相同理念的時裝設計師攜手合作，就像2019年品牌和Valentino的聯名系列，正正就是經由Frances McDormand促成。除了由於她是Birkenstock和Valentino的忠實粉絲外，更加因為近年Pierpaolo Piccioli近年致力提倡擁抱多元文化，符合Birkenstock的傳統理念，亦讓彼此合作變得如此渾然天成，足以證明Birkenstock並不在乎合作對象的「名氣」，反而渴望彼此能夠傳遞相同的設計理念！
#設計概念
儘管聯名系列確實能夠持續創造話題，但是對於Birkenstock而言，品牌反而貫徹自己的步伐，甚至沒有邀請任何「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，但是Gwyneth Paltrow和Milla Jovovich等等紛紛上載穿著Birkenstock的形象照片。毫無疑問，Oliver Reichert對於僅僅只是更換色調和拼湊兩個品牌標誌的聯名系列沒有任何興趣，反而堅持合作對象必須呈現嶄新的設計概念，亦是為何他會拒絕Supreme和Vetements的合作邀請。雖然Birkenstock放棄投放更多資源爭奪流量，但是品牌積極邀請時尚編輯參觀位於德國的工廠，親自感受Birkenstock的歷史底蘊和文化價值！
時至今日，Birkenstock的合作對象已經囊括Dior Men、Jil Sander+、Manolo Blahnik、Proenza Schouler、Rick Owens和Valentino等等，眾多創意總監更加各自揮灑創意，重新詮釋品牌的經典系列，但是他們都會尊重Birkenstock經典的「Footbed」設計，不會作出任何改變。因此，儘管Birkenstock可以說是再次登上時尚巔峰，但是Oliver Reichert反而渴望品牌未來能夠變得更加平易近人，甚至並不希望社會大眾誤會Birkenstock屬於「時尚品牌」，而是透過品質滿足現代女性的日常需要，同時憑著優化和改良產品的細節，持續吸引年輕世代的青睞！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
