雖然每年時尚界總會湧現各式各樣的時尚品牌，但是隨著街頭文化崛起，近年確實缺乏能夠讓人驚艷的時尚品牌。不過早前完成「A輪融資」的DESTREE，反而獲得時尚界的高度關注。因為背後不但出現Sequoia Capital China和張宇的名字，而且投資陣容更是「星光熠熠」。那麼創立至今只有短短六年時間的DESTREE，為何能夠獲得時尚界的青睞？
#品牌名氣
2016年，Géraldine Guyot和Laetitia Lumbroso共同創立DESTREE。也許各位時尚女仕對於她們的名字感到陌生，不過Géraldine Guyot的丈夫正正就是Alexandre Arnault，亦是近年炙手可熱的「繼承者們」之一。宏觀Alexandre Arnault的「時尚履歷」，他不但促成LVMH集團完成收購RIMOWA，更加透過持續不斷的聯名系列，協助品牌突破逐漸「衰老」的困境，獲得年輕世代的高度關注，賦予品牌獨特的時尚魅力和文化價值。2021年，LVMH集團正式完成收購Tiffany & Co.，並且宣佈Alexandre Arnault擔任品牌副總裁。至於Laetitia Lumbroso，則是曾於Dior工作，亦是為何投資陣容能夠隱約看到LVMH集團的影子！
#投資陣容
儘管DESTREE創立至今只有短短六年，不過這次「A輪融資」的投資陣容卻是「星光熠熠」，除了Sequoia Capital China外，更加囊括曾經投資NET-A-PORTER的Carmen Busquets、Chloé創意總監Gabriela Hearst、FEИTY創辦人Rihanna、Glossier創辦人Emily Weiss、The Honest Company創辦人Jessica Alba、以及Beyoncé、Gisele Bündchen和Reese Witherspoon等等。整個投資陣容都是行業翹楚，而且為了實現女性投資陣容，品牌甚至拒絕男性投資。其實對於一個創立只有短短六年的時尚品牌，而且Instagram只有六萬粉絲，DESTREE能夠「一鳴驚人」，「Géraldine Guyot」這個名字絕對功不可沒，就連Beyoncé亦於社交媒體上載使用DESTREE的形象照片！
#難以複製
當年DESTREE為了避開手袋系列和珠寶系列的激烈競爭，她們決定運用帽飾系列拓展市場，並且逐漸擴大品牌的產品類別，然後透過Géraldine Guyot對於藝術的獨特見解，再次推出手袋系列和珠寶系列。2021年10月，DESTREE亦於Le Bon Marché開設Pop-Up Store，並且首次推出成衣系列。換句話說，DESTREE逐漸變成發展成熟的時尚品牌。毫無疑問，DESTREE擁有鮮明的個性，而且沒有過於依賴批發業務，因此就算疫情持續嚴峻，同樣沒有嚴重打擊品牌的發展。只是對於其他年輕的時尚品牌而言，DESTREE的成功法則其實難以複製，例如近年只有Marine Serre和Telfar等等能夠脫穎而出！
社交媒體崛起，確實賦予小眾時尚品牌滲透大眾市場的機會。只是對於年輕世代而言，品牌背後的核心理念卻是更加重要。儘管不能否認「名氣」能夠降低品牌失敗的機會，而且「流量明星」和「帶貨女王」創立的時尚品牌更加能夠輕易獲得成功，就像Kim Kardashian的SKIMS和Rihanna的Savage X Fenty等等。只是若果想要持續創造話題，顯然還是需要建立一群虔誠的「宗教信徒」，就像Telfar擁有「Bushwick Birkin」的美譽，背後主要原因正正就是Telfar Clemens對於多元文化的尊重和包容，聚焦長期遭到時尚界忽視的「Subculture」。由此可見，雖然DESTREE獲得眾多行業翹楚的支持，但是如何俘虜年輕世代將會成為Géraldine Guyot和Laetitia Lumbroso的重要命題。始終「星光熠熠」的投資陣容，僅僅象徵「Old Money」還是佔據時尚界的統治地位，並不代表DESTREE擁有獨樹一幟的設計理念，但是隨著品牌開設小紅書帳號，顯然DESTREE將會搶佔中國市場！
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