GCDS改寫傳統的時尚規則！為何品牌如此值得期待？

一直以來，四大時裝週各自擁有獨特的個性，紐約的商業、倫敦的前衛、米蘭的剪裁、以及巴黎的經典。不過隨著紐約時裝週和倫敦時裝週逐漸失去關注，時尚界開始期待米蘭時裝週能否再次崛起。始終意大利的時尚品牌開始「衰老」，但是亦有不少年輕的時裝設計師逐漸改寫時尚規則，當中包括GCDS創意總監Giuliano Calza。那麼為何品牌如此值得期待？

#國際視野
2015年，Giordano Calza和Giuliano Calza共同創立GCDS，象徵「God Can’t Destroy Streetwear」。其實當年Giuliano Calza渴望能夠創造一個沒有國界的時尚品牌，藉此重新定義何謂「Made In Italy」，亦是GCDS的核心價值。1988年生於那不勒斯的Giuliano Calza，曾於米蘭留學，更加曾經旅居美國、英國、法國和中國，感受世界各地的文化差異。2015年，他回到意大利創立GCDS，並且憑著大膽和前衛的創意，迅速獲得Chiara Ferragni、Kendall Jenner和楊冪等等的青睞。儘管獲得年輕世代的高度關注，但是GCDS並非僅僅擁抱街頭文化，Giuliano Calza至今仍然堅持「Made In Italy」的傳統，而且2021年秋冬系列甚至邀請Alcantara攜手合作，回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求！

#數位世界
隨著眾多時尚品牌積極達至年輕化和數位轉型的目標，Giuliano Calza則是選擇保持年輕的內心。自從品牌創立至今，GCDS不斷透過社交媒體，重新定義品牌和年輕世代之間的互動形式。始終「年輕」只是抽象的概念，如何運用年輕世代的表達方式，傳遞品牌的核心價值，才是GCDS的重要命題。例如邀請《どうぶつの森》攜手合作，親自操刀角色的訂製服裝設計、或是邀請Emblematic Group攜手合作，舉辦虛擬時裝秀「Out Of This World」。或許，正正就是GCDS勇於打破傳統的體制和束縛，才會獲得年輕世代的青睞，而且就算GCDS不斷透過數位技術重新演繹品牌標誌，依然沒有任何違和的感覺，甚至讓人期待品牌還會帶來怎樣的驚喜！

#動漫角色
聯名系列近年成為眾多時尚品牌的「靈丹妙藥」，只是隨著聯名系列變得泛濫，空洞的聯名系列已經難以突圍而出。可是GCDS自從2018年開始，則是融入能夠象徵潮流文化的動漫角色，獲得年輕世代的高度關注，當中包括《Jurassic Park》、《Rick And Morty》、《Tom And Jerry》和《ポケットモンスター》等等。這些動漫角色往往都是陪伴年輕世代的成長歷程，亦是為何更加能夠掀起他們的共鳴。另外，GCDS的合作對象更加包括Clarks、Mizuno和Moon Boot®等等，合作原因源自Giuliano Calza以往的生活經歷，例如他曾於日本旅遊購買Mizuno，因此他融入對於日式美學的深刻理解和千禧年代的未來主義，帶來讓人目不暇給的聯名系列。毫無懸念，GCDS深諳難以培養年輕世代對於品牌的忠誠，他們只會不斷尋找能夠反映生活方式的時尚單品！

2020年，GCDS獲得Made In Italy Fund和Patrizio di Marco的投資，亦讓時尚界期待GCDS是否能夠顛覆社會大眾對於米蘭時裝週的刻板形象。何況意大利至今仍然缺乏具備規模的時尚集團，GCDS作為少數勇於突破工藝思維的時尚品牌，已經開始改變意大利的時尚規則。始終以往不少意大利的時尚品牌開始「衰老」，不但缺乏競爭能力，更加由於排斥潮流趨勢，變得舉步維艱，缺少猶如Gianni Versace、Giorgio Armani、或是Roberto Cavalli等等傳奇人物。也許GCDS、Golden Goose和MSGM逐漸形成嶄新勢力，展現意大利的時尚產業，將會如何靠攏當代的潮流趨勢！