儘管早前彩妝界曾經傳言L’Oréal集團將會收購瑞典小眾香水品牌Byredo，不過誰也沒有想過最後卻是Puig集團成功完成收購。只是比較L’Oréal集團和Puig集團，前者銷售金額將近九十億歐元，後者只有大約三十億歐元，那麼為何Puig集團能夠成功收購市值將近十億歐元的Byredo？為何Ben Gorham最後沒有選擇L’Oréal集團？
#真正贏家
近年J’adore系列和N°5系列等等逐漸失去年輕世代的關注，各個集團開始尋找能夠填補空缺的小眾香水品牌，但是隨著Estée Lauder集團收購Editions de Parfums Frédéric Malle和Le Labo、LVMH集團收購Maison Francis Kurkdjian、Puig集團收購L’Artisan Parfumeur和Penhaligon’s，足以證明小眾香水品牌已經成為「兵家必爭之地」。因此彩妝界傳言Byredo遭到收購的時候，注定品牌將會成為Estée Lauder集團、L’Oréal集團和Puig集團等等的爭奪目標。只是彩妝界以為L’Oréal集團幾乎能夠完成收購Byredo的時候，Puig集團反而成為真正贏家，顯然Ben Gorham並不渴望Byredo過於靠攏大眾市場！
#品牌特色
1914年，Antonio Puig創立同名品牌，並且聚焦彩妝市場和香水市場。1969年，Puig集團協助Paco Rabanne推出Eau de Calandre系列，並且先後獲得Carolina Herrera、Nina Ricci、COMME des GARÇONS和Prada等等的青睞，推出眾多讓人印象深刻的香水系列。2015年，Puig集團收購L’Artisan Parfumeur和Penhaligon’s，並於2020年擊敗Unilever集團，成功收購Charlotte Tilbury Beauty。毫無疑問，Puig集團的財力未必能夠媲美Estée Lauder集團、L’Oréal集團、或是Unilever集團，但是顯然對於小眾品牌而言，Puig集團更加懂得如何保留品牌特色，不會過度靠攏潮流趨勢，甚至屈服大眾市場。何況自從當年收購Paco Rabanne開始，Puig集團還是持續收購具備鮮明個性的小眾品牌，並非僅僅追求如何獲得豐厚的利潤，因此Dries Van Noten和Jean Paul Gaultier等等創意凌駕商業的時裝設計師，才會願意接受Puig集團收購！
#傳播渠道
自從2006年創立至今，Byredo一直都是Ben Gorham表達想法的渠道，產品只是傳遞訊息的道具。因此他總是不斷擴大品牌的產品類別，先後推出手袋系列、皮具系列、Byproduct™系列、甚至彩妝系列等等。何況比起其他小眾香水品牌，也許Ben Gorham沒有讓人驚艷的背景，但是憑著強烈的個人風格，Blanche系列、Gypsy Water系列、Rose Of No Man’s Land系列和Super Cedar系列等等備受追捧，亦讓Byredo能夠成功脫穎而出。何況對於品牌的忠實粉絲而言，Puig集團確實「眾望所歸」。除了保留品牌特色外，更加能夠協助Byredo擴大品牌的產品類別！
其實比起L’Oréal集團，旗下擁有Carolina Herrera、Dries Van Noten、Jean Paul Gaultier、Nina Ricci和Paco Rabanne等等時尚品牌的Puig集團，懂得如何調整手袋系列和皮具系列的銷售渠道，而且隨著Puig集團協助Christian Louboutin推出彩妝系列、以及完成收購Charlotte Tilbury Beauty，顯然Puig集團已經具備營運成衣系列、配飾系列、彩妝系列和香水系列等等綜合能力，比起僅僅聚焦彩妝市場、護膚市場和香水市場的L’Oréal集團，更加能夠吸引Ben Gorham的青睞。始終對於Ben Gorham而言，若果接受L’Oréal集團收購，也許需要考慮品牌的核心理念會否遭到改變，而且L’Oréal集團旗下的小眾香水品牌僅僅只有Atelier Cologne，缺乏營運小眾品牌的能力！
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