「年輕化」已經成為每個護膚品牌追逐的目標，但是對於SK-II而言，品牌從來不會透過推陳出新吸引社會大眾的關注，就算數位世界的傳播逐漸變成「軍事競賽」，SK-II還是堅持自己的步伐，並且持續不斷訂製嶄新的內容輸出，亦讓純粹的產品和內容顯得更加獨特。品牌推出Facial Treatment Essence系列至今已經超過四十年，SK-II將會如何達至年輕化的目標？品牌為何邀請三吉彩花攜手合作？
#內容輸出
隨著社交媒體崛起，社會大眾變得更加容易接收訊息，甚至堪稱活在「訊息轟炸」的年代。因此每個品牌總是渴望能夠持續不斷創造「爆款」，而且年輕世代更加熱愛追求嶄新的事物。不過SK-II沒有選擇推陳出新，反而重新定義品牌形象，創立SK-II STUDIO，邀請眾多享譽國際的導演和動畫製團隊攜手合作，深化品牌和PITERA™之間的連繫，訴說SK-II的核心精神，無視其他護膚品牌如何顛覆傳統。時至今日，SK-II的Facial Treatment Essence系列仍然讓人趨之若鶩，甚至堪稱品牌的皇牌系列，亦讓核心成份PITERA™脫穎而出，沒有任何護膚產品牌能夠挑戰Facial Treatment Essence系列的護城圍牆！
#展露素顏
這次SK-II邀請三吉彩花攜手合作，拍攝《PITERA™ & ME》廣告企劃，亦是品牌首次運用「自我拍攝」的形式拍攝廣告企劃，經由三吉彩花負責掌鏡，記錄她和Facial Treatment Essence系列的真實生活，讓人重新認識SK-II和PITERA™的傳奇故事。三吉彩花將會前往靜修屋進行七天二十四小時的拍攝，再次挑戰護膚品牌對於「精緻」的追求，透過沒有任何底妝的拍攝，訴說Facial Treatment Essence系列如何賦予她展露素顏的勇氣，並且回應粉絲的護膚問題。也許以往社會大眾的護膚訴求都是如何修復衰老痕跡，但是SK-II反而不斷探索現代女性面臨的年齡壓力和社會議題，隱約傳遞「護膚」的真正意義！
#謹慎發展
SK-II曾經舉辦「日本秋田測試」企劃，挑選處於不同年齡階段的現代女性，進行長達十年的追蹤研究，發現肌膚狀態和年齡階段沒有任何直接關係，而且融入核心成份PITERA™的護膚產品，適合任何年齡階段的現代女性，迅速獲得眾多明星和名媛的青睞，社會大眾開始關注SK-II，亦讓Facial Treatment Essence系列獲得「神仙水」的美譽。毫無疑問，SK-II還是堅持不會改變核心成份PITERA™的獨家配方，象徵品牌對於皇牌系列的商業考量和謹慎發展，就像時尚品牌對於核心元素的捍衛，亦是為何至今仍然沒有任何護膚品牌能夠挑戰PITERA™的地位。因此SK-II近年投放更多廣告預算建立品牌和年輕世代之間的溝通橋樑，例如透過《她最後去了相親角》、《人生不設限》、《中間泳道》、《VS》系列、或是《My PITERA™ Story》等等，塑造SK-II的文化價值，訴說遑論世代如何更迭，Facial Treatment Essence系列還是能夠成為她們的不二之選！
儘管每個品牌為了這場爭奪流量的「軍事競賽」，往往都會透過譁眾取寵的行銷噱頭，爭取曝光機會。不過SK-II至今還是選擇「真實」，透過真實的護膚體驗，創造需求和慾望。例如《PITERA™ & ME》廣告企劃，品牌邀請Mina、竇靖童、張子楓和三吉彩花攜手合作，完美融合「真實」和「自我照顧」的概念，挑戰沒有任何劇本的拍攝，讓人發現最為真實的SK-II。始終疫情持續至今，年輕世代對於護膚訴求已經逐漸演變成為「自我照顧」，更加願意花費時間自我修復和恢復精神。何況品牌從來不會過度修飾廣告企劃的形象照片，藉此掀起年輕世代的共鳴，甚至透過電影敘事形式，探索現代女性面臨的年齡壓力和社會議題。由此可見，SK-II長期累積的內容輸出，不但變成品牌的核心價值，亦讓品牌能夠持續透過核心成份PITERA™吸引年輕世代的青睞！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
