「色衰愛馳」的Revlon！品牌為何陷入破產危機？

由於遭受疫情影響，近年不少彩妝品牌逐漸退出中國市場，例如Benefit Cosmetics和HERA等等，只是擁有將近百年歷史的彩妝品牌，同樣難以抵禦疫情帶來的直接影響。早前，美國彩妝品牌Revlon正式宣告破產，讓人唏噓不已。那麼創立至今九十年的Revlon，為何最後黯然離場，甚至失去社會大眾的青睞？供應商為何成為品牌破產的重要關鍵？

#品牌破產
1932年，Charles Lachman、Charles Revson和Joseph Revson共同創立Revlon，並且透過充滿實驗性質的指甲油系列迅速風靡全球，及後推出不會褪色的唇膏系列，創下無數經典時刻。可惜八十年代的時候，Estée Lauder集團、L’Oréal集團和SHISEIDO集團不斷拓展市場，除了收購具備發展潛力的彩妝品牌和護膚品牌外，更加積極研發嶄新的彩妝科技和護膚科技，形成「三國鼎立」的局面。儘管如此，聲名鵲起的Revlon曾經邀請Christy Turlington、Cindy Crawford和Claudia Schiffer等等擔任品牌大使，並於1970年成為全球首個採用非裔模特兒的彩妝品牌！

#安於現狀
雖然Estée Lauder集團、L’Oréal集團和SHISEIDO集團堪稱Revlon的主要競爭對手，但是Kim Kardashian創立KW Beauty、Kylie Jenner創立Kylie Cosmetics，Rihanna創立Fenty Beauty，不但備受年輕世代的追捧，亦讓彩妝市場成為「兵家必爭之地」。由此可見，Revlon不但需要面對擁有百年歷史的彩妝集團，甚至必須考慮如何抵禦其他彩妝品牌的威脅，可惜品牌最後還是陷入破產危機。宏觀Revlon的發展歷史，品牌曾經創下無數經典時刻，甚至改寫彩妝界的發展歷史。可惜就算擁有讓人津津樂道的傳奇故事，但是比起其他彩妝品牌，Revlon鮮少推出讓人印象深刻的彩妝系列，顯然品牌就是安於現狀，才會失去年輕世代的關注！

#彩妝訴求
儘管Revlon曾經雄霸市場，銷售金額僅次Avon，可是隨著社會大眾追捧日本妝容和韓國妝容，她們的彩妝訴求已經改變，不再追求華麗的紅色唇膏，歐美妝容更加不是唯一的選擇。何況數位世界的傳播變成「軍事競賽」，Revlon投放更多廣告預算建立品牌和年輕世代之間的溝通橋樑，例如邀請鄭秀妍擔任全球品牌大使，渴望能夠藉此建構嶄新的粉絲經濟。可惜最後不但沒有掀起搶購熱潮，反而負債超過三十億美金。始終疫情持續嚴峻，居家辦公和線上會議逐漸成為生活常態，現代女性對於彩妝產品的需求不斷減少，反而開始追捧奢華的護膚產品，就像Estée Lauder集團和SHISEIDO集團先後剝離旗下彩妝品牌！

除了面臨彩妝集團的威脅外，材料供應問題更加成為Revlon破產的主要原因之一。品牌不但出現材料供應中斷和競爭激烈等等問題，而且供應商甚至要求品牌現金付款，增加Revlon的財政壓力。例如品牌的唇膏系列往往需要至少三十五種重要材料，因此若果沒有辦法定期獲得充足的材料供應，難以滿足目標群眾對於唇膏系列的需求，而且運送材料的時間和成本不斷增加。毫無懸念，隨著KW Beauty、Kylie Cosmetics和Fenty Beauty等等彩妝品牌持續崛起，Kim Kardashian、Kylie Jenner和Rihanna更加擅長利用社交媒體創造話題和撬動輿論，藉此達至銷售持續增長的目標，但是Revlon難以滿足年輕世代對於彩妝產品的需求，限制品牌應對宏觀經濟問題的能力！