如何獲得年輕世代的青睞，已經成為眾多時尚品牌的重要命題，早前Louis Vuitton更加宣佈邀請中國男子組合時代少年團擔任品牌大使。不過自從吳亦凡陷入性醜聞風波，品牌僅僅邀請龔俊擔任品牌大使，顯然對於挑選合作對象還是非常謹慎。那麼這次品牌邀請時代少年團攜手合作，是否象徵品牌將會再次投資「流量明星」？為何時代少年團能夠獲得Louis Vuitton的青睞？
#時尚策略
近年時尚品牌邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，透過建構粉絲經濟刺激銷售。可是時尚品牌往往忽視中國市場的隱藏風險，例如中國明星屢次陷入醜聞風波，僅僅只是2021年，鄭爽、吳亦凡和張哲瀚相繼陷入醜聞風波，導致品牌必須終止合作關係。這次Louis Vuitton邀請時代少年團攜手合作，不但彰顯品牌擁有傲視群雄的時尚地位，亦是代表品牌男裝系列擁有更大的增長空間。雖然時代少年團成員的平均年齡只有十八歲，但是顯然Louis Vuitton渴望時代少年團能夠複製BTS建立的粉絲經濟，亦是採用年輕偶像團體擔任品牌摯友、品牌大使、或是品牌代言人的時尚策略！
#政治局勢
2021年4月，Louis Vuitton宣佈邀請BTS擔任全球品牌大使。當年BLACKPINK和BTS堪稱韓國最具影響力的偶像團體，至今更是備受時尚界的寵愛。例如BLACKPINK四位成員分別獲得眾多時尚品牌和珠寶品牌的合作邀請，例如JENNIE登上CHANEL的代言寶座、JISOO登上Cartier和Dior的代言寶座、LISA登上BVLGARI和CELINE的代言寶座、以及ROSÉ登上Saint Laurent和Tiffany & Co.的代言寶座。可是由於中國、韓國和美國之間的政治局勢持續緊張，BLACKPINK和BTS並未掀起中國市場的搶購熱潮，亦是為何Louis Vuitton需要時代少年團撬動輿論，藉此持續創造話題！
#分散風險
雖然時代少年團出道至今不足三年時間，但是他們擁有的「流量」依然不容忽視。始終以往時尚品牌和明星的合作總會保持克制，亦會經歷一段時間的觀察。不過Louis Vuitton和時代少年團的合作淵源始於2021年12月，品牌邀請他們前往深圳欣賞「Louis Vuitton &」時尚展覽，而且2022年3月的時候，更加邀請他們拍攝LV Volt系列的形象照片。其實時代少年團能夠獲得Louis Vuitton的青睞，李霏絕對功不可沒。他創立的北京時代峰峻文化藝術發展有限公司，旗下擁有TFBOYS和時代少年團，前者至今仍是中國最具影響力的偶像團體之一，而且鮮少陷入醜聞風波。何況比起邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，偶像團體擔任品牌大使反而能夠分散風險，而且由於時代少年團成員的平均年齡只有十八歲，未來擁有更大的發展潛力，對於Louis Vuitton而言，亦是一項長遠投資！
隨著「流量明星」和「帶貨女王」猶如「雨後春筍」，而且中國市場總是充滿「文化地雷」和「政治地雷」，時尚品牌陷入缺乏選擇的困境。何況中國明星屢次陷入醜聞風波，亦是時尚品牌逐漸減少依賴中國市場的主要原因。不過中國市場佔據全球整體銷售三分之一，還是需要中國明星作為品牌和年輕世代之間的溝通橋樑。其實只要演藝界發展成熟，總是能夠孵化時尚品牌需要的「流量明星」，並且賦予他們更高的商業價值，亦讓時尚品牌能夠塑造它們渴望的「流量明星」！
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