早前JACQUEMUS官方網絡商店限量發售NIKE+JACQUEMUS系列，毫不意外整個系列迅速售罄。儘管幾乎可以預視NIKE+JACQUEMUS系列將會再次掀起搶購熱潮，但是顯然JACQUEMUS和Nike各自擁有更加宏大的時尚願景。那麼JACQUEMUS和Nike攜手合作的背後，隱藏怎樣的時尚野心？Simon Porte Jacquemus是否能夠成為時尚界的寵兒？
〝傳統運動品牌為何難以吸引時尚女仕〞
一直以來，運動品牌都是聚焦熱愛運動的現代男性，不論是adidas、Nike、PUMA、或是Reebok等等，都會面臨相同的問題。只是隨著現代女性積極擁抱健康的生活方式，以及lululemon憑著細分瑜伽市場迅速掘起，眾多運動品牌開始高度關注潛藏的女性市場，例如adidas邀請Wolford攜手合作，希望能夠吸引時尚女仕的青睞。始終lululemon能夠迅速崛起，正正就是創辦人Chil Wilson著重現代女性的真實感受，賦予她們一種極致體驗，並且平衡時尚魅力和運動機能，逐漸威脅adidas和Nike曾經主導的運動市場。或許，Nike邀請JACQUEMUS攜手合作，就是渴望能夠透過Simon Porte Jacquemus的影響力，吸引年輕女仕的青睞！
〝Nike如何拓展潛藏的女性市場〞
2020年，陳冠希曾經上載一張擁有「Nike Avengers」美譽的照片，不但掀起社會大眾的熱烈討論，更加讓人驚訝能夠看到Simon Porte Jacquemus的蹤影。始終以往Nike只會邀請擁有街頭文化背景的時裝設計師攜手合作，例如Matthew M. Williams、Yoon Ahn、藤原浩和高橋盾等等，就算曾經獲得Dior和Louis Vuitton的青睞，亦是由於背後負責設計的創意總監，同樣屬於擁有街頭文化背景的Kim Jones和Virgil Abloh，足以證明Nike對於街頭文化可以說是情有獨鍾。因此這次Nike選擇邀請Simon Porte Jacquemus攜手合作，顯然就是為了能夠透過極致的簡約主義，拓展潛藏的女性市場，亦讓品牌的運動服裝，能夠呈現更加多元的時尚風格，更是為何JACQUEMUS和Nike選擇2022年秋冬系列，曝光完整的NIKE+JACQUEMUS系列！
〝NIKE+JACQUEMUS系列透過社交媒體創造話題〞
這是JACQUEMUS首次獲得運動品牌的青睞，Nike更加運用「Runway To Sport」形容NIKE+JACQUEMUS系列。其實比起以往Nike和其他時裝設計師的聯名系列，Simon Porte Jacquemus反而完美掌握市場營銷的方向和節奏，不再只是「販賣創意」，而是透過社交媒體撬動輿論，亦讓社會大眾至今仍然持續討論。毫無疑問，Simon Porte Jacquemus深諳社交媒體的影響力，因此自從2022年5月宣佈JACQUEMUS和Nike推出聯名系列開始，他持續透過社交媒體創造話題，亦是象徵他會如何透過圖片傳遞品牌訊息，詮釋整個系列背後的核心理念！
〝Simon Porte Jacquemus如何成為時尚界的寵兒〞
或許，JACQUEMUS的崛起讓人不禁想起alexander wang，王大仁作為時尚界的寵兒，甚至曾經獲得Balenciaga的青睞。可惜由於品牌經歷多次動盪，而且王大仁陷入涉嫌性騷擾男性模特兒的醜聞，至今已經失去社會大眾的關注。不過隨著JACQUEMUS邀請Bastien Daguzan擔任行政總裁，以及邀請Puig集團攜手合作，推出彩妝系列，顯然品牌將會更加靠攏商業世界，甚至足以挑戰alexander wang的時尚地位。何況JACQUEMUS早於2021年秋冬系列開始實踐「See Now Buy Now」的銷售策略，減少對於批發業務的依賴，突破小眾時尚品牌難以平衡時尚和商業的困境！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
