小眾時尚品牌將會如何崛起？年輕世代再次渴求創意？

隨時四大時裝週完美落幕，除了象徵各個時尚品牌如何積極回歸實體時裝秀外，眾多擁有百年歷史的時尚品牌，或是低調的小眾時尚品牌，更加開始靜靜崛起，並且憑著創意掀起社會大眾的熱烈討論。那麼這些曾經遭到遺忘的時尚品牌，為何能夠重新獲得年輕世代的關注？他們會否再次渴求創意？

〝曾經輝煌的Schiaparelli〞

三十年代的時候，時尚界湧現眾多極具特色的時裝設計師，除了Coco Chanel外，還有Elsa Schiaparelli、Jean Patou和Madeleine Vionnet等等。雖然最後只有CHANEL至今依然能夠風靡全球，但是隨著Tod’s集團收購Schiaparelli和LVMH集團收購Patou，不難想像擁有百年歷史的時尚品牌將會如何強勢回歸。近年，Daniel Roseberry憑著充滿實驗性質的剪裁和荒誕怪異的輪廓，捕捉超越現實的未來主義，重塑Elsa Schiaparelli的設計語言。何況比起其他時尚品牌，Schiaparelli的高級訂製系列沒有聚焦日常生活，反而積極展現天馬行空的創意，再次激發社會大眾對於高級訂製系列的好奇！

〝Patou如何回歸時尚界〞

近年眾多時尚集團重新啟動擁有百年歷史的時尚品牌，例如Moynat、Patou、Poiret、Schiaparelli和Vionnet等等。當年Jean Patou離世，眾多蜚聲國際的時裝設計師先後擔任Jean Patou創意總監，當中包括Marc Bohan、Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier和Christian Lacroix等等。可惜隨著Christian Lacroix創立同名品牌，Jean Patou同樣關閉高級訂製系列的業務，直至2018年LVMH集團完成收購，並且更名Patou，邀請Guillaume Henry擔任創意總監，重新啟動時裝業務。2023年春夏系列，Patou回歸實體時裝秀，並且邀請Julia Fox擔任時裝秀的模特兒。只是Patou的時裝業務一直處於靜止狀態，亦是為何年輕世代幾乎不會認識Patou。也許正正就是這個原因，Guillaume Henry沒有刻意回顧品牌的歷史底蘊和文化價值，反而借鑒充滿活力的品牌基因，藉此擺脫對於香水業務的依賴！

〝Alaïa再次獲得時尚媒體的高度關注〞

除了擁有百年歷史的時尚品牌外，其他赫赫有名的小眾時尚品牌，例如Alaïa和MUGLER等等更加逐漸回歸。只是僅僅三個季度，Pieter Mulier帶來嶄新的品牌形象，呼應Azzedine Alaïa的非洲文化背景，亦讓沉寂已久的Alaïa，重新獲得年輕世代的青睞。或許，由於當年Azzedine Alaïa抗拒靠攏時尚媒體，甚至從來不會遵守時裝週的日程，導致品牌失去曝光的機會。不過對於Pieter Mulier而言，他曾於RAF SIMONS、Jil Sander、Dior和CALVIN KLEIN工作，懂得如何重塑品牌基因，亦是為何Alaïa能夠重新登上時尚巔峰！

〝MUGLER的危險性感和致命誘惑〞

自從Manfred Thierry Mugler創立同名品牌開始，他毫不畏懼世俗定型，從來沒有任何規則和界限，而是致力擺脫身體的束縛。雖然品牌曾經沉寂，但是自從2018年MUGLER邀請Casey Cadwallader擔任品牌創意總監，他憑著精湛的剪裁和透視的設計，重新獲得時尚界的高度關注，甚至讓人不禁回憶當年Manfred Thierry Mugler如何透過剪裁解剖女性身體，審視女性的力量和權威。毫無疑問，MUGLER將會獲得年輕世代的青睞，亦是象徵小眾時尚品牌如何憑著創意征服大眾市場！