若果說起「傳統男裝」，也許總會想起BOSS和ZEGNA等等，但是隨著年輕世代重塑「奢華」的定義，BOSS不但更改品牌標誌，甚至開始邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作。除此以外，品牌更加押注運動明星，建立龐大的明星矩陣。那麼BOSS和體育運動之間擁有怎樣密不可分的關係？
〝BOSS邀請汪順擔任品牌代言人〞
近年BOSS先後邀請田徑選手Alica Schmidt、世界拳王Anthony Joshua和網球選手Matteo Berrettini擔任品牌代言人，逐漸撕下「傳統男裝」的標籤，而且早前BOSS更加宣佈邀請汪順擔任品牌代言人，足以證明品牌的時尚野心。始終隨著社會大眾對於西裝系列的需求不斷減少，品牌確實陷入進退兩難的困局，亦是為何BOSS決定透過強烈的視覺衝擊接觸年輕世代，並且運用#BeYourOwnBOSS作為標語，描繪年輕世代渴望掌握命運的心理特質，詮釋他們將會如何追逐個人風格！
〝品牌和體育運動的淵源〞
隨著眾多時尚品牌積極靠攏專業運動市場，擁有正面形象的運動明星逐漸獲得青睞。雖然BOSS總是予人「傳統男裝」的刻板形象，但是品牌和各種體育運動確實擁有密不可密的關係，例如自從BOSS一直都是FC Bayern Munich、Germany National Football Team、Real Madrid CF和Tottenham Hotspur Football Club等等的合作夥伴，而且亦有贊助ABB FIA Formula E、Aston Martin F1、帆船、滑雪、網球和高爾夫球等等「貴族運動」，亦是為何BOSS建立明星矩陣的時候，反而選擇運動明星作為品牌代言人。始終BOSS至今還是象徵「傳統男裝」，而且對於一個擁有將近百年歷史的時尚品牌而言，顯然BOSS致力突破傳統框架，透過品牌代言人傳遞設計理念。何況近年BOSS改寫經典的設計風格，融合各種不同的運動元素，渴望能夠藉此建立品牌和年輕世代之間的溝通橋樑！
〝BOSS如何詮釋品牌文化〞
1972年，BOSS和Porsche建立長期合作關係，更加揭開品牌贊助體育運動的序幕。自此，BOSS持續贊助各種體育運動，藉此建立鮮明的品牌形象，帶來更深層次的品牌價值。也許隨著各個時尚品牌開始關注「流量明星」和「帶貨女王」的隱藏風險，而且年輕世代厭倦過於複雜和精心策劃的宣傳材料，反而渴望聆聽真實的故事。因此鮮少陷入醜聞風波的運動明星，反而更加符合品牌形象，亦讓BOSS試圖透過他們的影響力滲透年輕世代，並且呈現品牌嶄新的美學精髓。除了運動明星外，品牌更加邀請饒舌歌手Future、TikTok意見領袖Khaby Lame、超級模特兒Hailey Bieber、Joan Smalls和Kendall Jenner、以及韓國演員李敏鎬擔任品牌代言人，聚焦截然不同的文化背景。何況年輕世代不再透過時尚單品展現身份和地位，而是用作用作社交媒體「展示」，建立屬於他們的「圈子文化」。因此，BOSS邀請各個領域的行業翹楚擔任品牌代言人，實現平衡全球足跡的目標！
〝品牌是否能夠俘虜時尚女仕〞
雖然BOSS至今仍然沒有撕下「傳統男裝」的標籤，但是自從品牌邀請田徑選手Alica Schmidt、超級模特兒Hailey Bieber、Joan Smalls和Kendall Jenner擔任品牌代言人，顯然BOSS渴望透過獨特的女性視角，再次拓展女裝系列。始終2000年BOSS曾經推出完整的女裝系列，並於2013年邀請吳季剛擔任品牌創意總監，可惜品牌的女裝系列依然難以脫穎而出。不過隨著世代更迭，BOSS是否能夠再次俘虜年輕世代，還是未知之數，可是象徵「傳統男裝」的時尚品牌，也許將會逐漸獲得時尚女仕的青睞，並且擺脫社會的約定俗成和束縛！
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