漲價幅度超越CHANEL？Prada為何調整價格？

自從Prada宣佈Miuccia Prada和Raf Simons共同擔任品牌創意總監，時尚界對於Prada的關注從來沒有停止。不過除了「創意」外，近年Prada持續不斷調整價格更加掀起社會大眾的熱烈討論，亦讓年輕世代忽然發現Prada的售價已經足以媲美Dior和Louis Vuitton等等，部份經典款式的漲價幅度甚至超過百分之七十，超越CHANEL的Classic系列和Dior的Lady Dior系列。那麼Prada為何如此積極調整價格？

〝曾經陷入泥濘的Prada〞

若果熟悉時尚歷史，總會記得Prada曾經由於過度擴張，導致業績陷入泥濘，不但需要暫停上市計劃，當年收購的HELMUT LANG和Jil Sander更加失去生存空間。儘管如此，隨著Miu Miu邀請Coty集團攜手合作，推出品牌首個香水系列，確實扭轉業績下滑的局面，品牌再次獲得年輕世代的青睞，至於Prada則是顛覆服裝設計的傳統框架，聚焦曾經引領品牌登上時尚巔峰的尼龍材質，推出Re-Nylon系列，回應社會大眾對於「可持續發展」的基本訴求，以及年輕世代對於復古情懷的追求。也許Prada曾經僅僅只有Cahier系列和Galleria系列能夠讓人留下深刻印象，但是顯然品牌近年確實帶來眾多讓人印象深刻的「爆款」！

〝時尚品牌調整價格的邏輯〞

雖然眾多時尚品牌每年都會調整價格，但是Prada掀起熱烈討論的主要原因，正正就是除了由於Hobo系列和Re-Edition系列的漲價幅度將近百分之七十外，品牌的漲價幅度，更加達到讓人難以理解的高度。始終以往年輕世代以往僅僅在意CHANEL、Dior、Gucci、Hermès和Louis Vuitton如何調整價格，甚至驚訝CHANEL經典系列的售價已經媲美Hermès，往往忽略其他時尚品牌的售價同樣超乎想像，就像Bottega Veneta、CELINE和Saint Laurent等等的手袋系列，基本入門款式的售價必然超過一萬港幣，經典款式更是超越兩萬港幣，顯然品牌渴望能夠藉此達至銷售持續增長的目標，亦讓Prada不再屬於中產階級能夠負擔的時尚品牌。換句話說，Patrizio Bertelli渴望能夠透過讓人嘆為觀止的漲價幅度，放棄中產階級的貢獻，藉此比肩齊名CHANEL、Dior、Gucci、Hermès和Louis Vuitton！

〝社會大眾對於時尚品牌的認可〞

儘管以往時尚品牌總會依賴明星效應，但是顯然年輕世代更加關注升值潛力，以及如何用作社交媒體「展示」，他們建立時尚界金字塔，就像Hermès至今還是時尚界金字塔的頂端存在，CHANEL、Dior、Gucci和Louis Vuitton則是互相鄙視，其他時尚品牌甚至難以稱為「奢華」。因此社會大眾不再僅僅追求時尚品牌的「名氣」，他們反而減少購買時尚單品的頻率，選擇聚焦獲得市場認可的時尚品牌，例如願意為了擁有Hermès花費更多的金錢，放棄其他能夠輕易負擔的時尚單品。由此可見，社會大眾認可CHANEL、Dior、Gucci、Hermès和Louis Vuitton，對於Coach、kate spade new york、Longchamp、MICHAEL KORS和Tory Burch等等則是不屑一顧，亦是為何Prada選擇持續不斷調整價格的主要原因！

〝為何時尚品牌沒有辦法放棄調整價格〞

近年眾多時尚品牌持續不斷調整價格，當中CHANEL和Hermès透過調整價格賦予手袋系列升值潛力，從而建立其他時尚品牌難以撼動的護城圍牆。至於Dior和Louis Vuitton則是透過調整價格穩固品牌的時尚地位，藉此建立排他主義和稀缺性質。不過Gucci和Prada至今仍然沒有鮮明的品牌形象，反而隨俗浮沉，就算堪稱最為能夠代表意大利的時尚品牌，但是依然沒有讓人印象深刻的品牌歷史和文化底蘊。何況Hermès至今仍是時尚界唯一能夠建立遊戲規則的時尚品牌，其他時尚品牌根本沒有任何選擇，甚至為了保持品牌的時尚地位，沒有辦法放棄調整價格，最後陷入進退兩難的局面！