其實只要說起「性感內衣」，往往都會想起Agent Provocateur、Calvin Klein、La Perla、或是Victoria’s Secret等等。可是自從女權主義崛起，刻意賣弄性感的內衣系列不再獲得年輕世代的關注，而且對於她們而言，內衣並非性感代名詞，更加不再只是「女為悅己者容」。那麼為何SKIMS反而能夠迅速崛起？短短三年時間，Kim Kardashian如何打造一個估值超過三十億美金的內衣品牌？
〝Kim Kardashian的影響力〞
近年「流量明星」和「帶貨女王」風靡全球，當中Kylie Jenner、Lady Gaga和Rihanna等等更加創立彩妝品牌，屢次創造銷售奇蹟。儘管Kim Kardashian創立的彩妝品牌KKW Beauty，同樣獲得Coty集團的青睞，運用兩億美金的代價，收購百分之二十的股份。不過對於社會大眾而言，KKW Beauty的名氣遠遠不及Kylie Cosmetics，但是她創立的內衣品牌SKIMS，反而獲得年輕世代的高度關注。雖然SKIMS能夠如此成功，不能否認主要原因在於Kim Kardashian的影響力，但是短短三年能夠打造一個估值超過三十億美金的內衣品牌，並非僅僅能夠歸功社交媒體。始終當年Rihanna創立Fenty Beauty、Fenty Skin、以及Savage X Fenty等等，確實獲得空前絕後的成功，但是她和LVMH集團共同創立的FEИTY反而戛然而止，足以證明名氣並不代表一切！
〝SKIMS如何利用社交媒體創造話題〞
SKIMS能夠如此成功，背後主要原因在於Kim Kardashian懂得強調「包容」和「多元」，就像Savage X Fenty的內衣系列，總會推出完整的尺寸，而且品牌採用的模特兒，往往囊括各種不同的膚色、種族、年齡和身材等等，展現品牌如何尊重和包容多元文化。翻開品牌的社交媒體，亦會看到Kim Kardashian邀請各式各樣的素人擔任模特兒，而且她更加擅長捕捉現代女性的真實需要，不是刻意賣弄性感，或是「女為悅己者容」，而是提供舒適的內衣系列，甚至擴大品牌的產品類別，推出成衣系列、睡衣系列和塑身衣系列。另外，Kim Kardashian作為擅長利用社交媒體創造話題和撬動輿論的明星，她不但邀請昔日的「Victoria’s Secret Angels」，例如Alessandra Ambrosio、Candice Swanepoel、Heidi Klum、Kate Moss和Tyra Banks等等拍攝Fits Everybody系列廣告企劃，傳遞品牌對於多元文化的尊重和包容，而且更加獲得FENDI的青睞，攜手合作推出聯名系列！
〝品牌為何獲得FENDI的青睞〞
2021年，FENDI宣佈邀請SKIMS攜手合作，消息掀起時尚界的熱烈討論。Kim Kardashian創立SKIMS只有短短兩年時間，而且SKIMS不是一個「奢華」的內衣品牌，難免讓人覺得FENDI為了創造話題和撬動輿論，甘願「紆尊降貴」。可是整個系列完美融合SKIMS的塑身美學和FENDI的奢華質感，突破社會大眾對於內衣和塑身衣的想像，運用摩登的設計和現代的思維挑戰傳統規則，重新演繹當年Karl Lagerfeld的經典設計，圍繞品牌的過去和現在，猶如展開一場跨越時空的創意對話！
〝SKIMS將會重新定義性感〞
除了獲得FENDI的青睞外，2021年的東京Olympic Games，SKIMS更加負責美國國家代表隊伍的休閒服裝，亦是象徵就算沒有社交媒體的影響力，Kim Kardashian還是憑著擁抱多元文化，以及獨樹一幟的品牌理念，證明SKIMS的時尚地位。何況隨著疫情持續嚴峻，現代女性追求更加舒適的居家服裝和運動服裝，亦是為何SKIMS銷售持續增長的主要原因。至於Kim Kardashian，則是憑著SKIMS奠定作為企業家的實力，更是鼓舞現代女性的力量。或許，Savage X Fenty和SKIMS能夠如此成功，足以證明內衣系列不再只是賣弄性感，而是重新定義性感，以及內衣的核心價值！
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