近年Metaverse堪稱時尚界的熱門話題，不但眾多時尚品牌紛紛靠攏Metaverse，就連珠寶品牌同樣難以抗拒年輕世代對於Metaverse的追求。曾經公開斥責Mason Rothschild的Hermès，早前更加申請註冊「Metaverse」、「Non-Fungible Token」和加密貨幣的商標保護，顯然品牌將會佈局Metaverse。可是一直致力宣揚和致敬傳統工藝的Hermès，為何願意擁抱虛擬世界？
〝Hermès為何控告Mason Rothschild〞
2018年，Hermès佈局官方網絡商店，而且服裝系列、手袋系列、配飾系列、鞋履系列，手袋系列、甚至囊括petit h系列。毫無疑問，官方網絡商店或多或少象徵Hermès不再墨守成規，只是如何擁抱虛擬世界，則是一個重要命題。始終Hermès至今仍然沒有為了捨棄動物皮革，採用純素皮革製作Birkin系列、Constance系列和Kelly系列。因為盲目追求潮流趨勢，只會撼動品牌的核心價值，削弱手袋系列的「稀有程度」，亦是為何品牌曾經公開斥責Mason Rothschild的MetaBirkins系列，嚴重侵犯品牌的聲譽。因為以往Hermès對於Birkin系列的「二次創作」往往都會保持緘默，但是Hermès選擇控告Mason Rothschild，不但代表品牌對於Birkin系列的維護，而且顯然售價超過四萬美金的MetaBirkins系列，已經觸碰品牌的底線！
〝品牌將會擁抱虛擬世界〞
2022年8月26日，Hermès提交關於「Metaverse」、「Non-Fungible Token」和加密貨幣的商標保護，囊括品牌的成衣系列、手袋系列和鞋履系列等等，足以證明品牌也許將會透過Metaverse接觸年輕世代，響起擁抱虛擬世界的前奏。始終當年Hermès選擇公開斥責Mason Rothschild，或多或少證明品牌並不願意放棄Metaverse，而且Hermès亦於社交媒體推出遊戲《Jumping Bag》，藉此展示經典的手袋系列，例如Birkin系列、Constance系列、Kelly系列和Victoria系列等等，不但獲得年輕世代的青睞，亦讓時尚界更加關注Hermès將會如何擁抱虛擬世界！
〝二手市場的商業價值〞
毫無懸念，Mason Rothschild的MetaBirkins系列，或多或少證明Birkin系列的商業價值，亦是為何眾多時尚品牌渴望能夠擁抱虛擬世界。始終Metaverse賦予時尚品牌難以想像的商業價值，而且二手市場的交易同樣能夠獲得利潤。可是現實世界的二手市場，就算Hermès幾乎所有產品類別都是能夠活躍二手市場，但是品牌不會獲得任何利潤，因此沒有任何時尚品牌願意放棄Metaverse。宏觀整個時尚界，Dolce&Gabbana、Gucci、或是Tiffany & Co.等等，至今僅僅只是「Non-Fungible Token」，已經獲得超過兩億美金的銷售金額。何況以往Hermès對於Birkin系列的「二次創作」往往都會保持緘默，但是MetaBirkin系列的售價高達四萬美金，比起Birkin系列還要昂貴，顯然已經觸碰品牌的底線！
〝為何Hermès不再沉默〞
其實MetaBirkin系列不是Mason Rothschild首次運用Birkin系列作為設計靈感的藝術作品，他和Eric Ramirez合作設計的Baby Birkin系列，同樣曾經掀起時尚界的熱烈討論。可是當時Hermès沒有任何公開斥責，足以證明MetaBirkin系列意圖量產銷售的商業行為，導致以往選擇保持緘默Hermès，決定公開斥責Mason Rothschild。始終時尚品牌能夠掌握現實世界的遊戲規則，建立排他主義和稀缺性質，「Non-Fungible Token」則是經由社會大眾創造稀缺性質，亦是為何時尚品牌必須掌握主導權利，否則只會失去競爭能力！
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