近年各個時尚品牌積極靠攏「可持續發展」，除了實踐環保理念外，更加顛覆市場對於「環保」的刻板形象，藉此保護地球環境。儘管如此，時尚品牌需要追逐潮流趨勢，遑論理由如何冠冕堂皇，還是難以避免傷害地球環境。可是備受年輕世代追捧的Patagonia，為何鼓勵社會大眾不要購買品牌的時尚單品？Yvon Chouinard甚至選擇放棄Patagonia，所有利潤將會用於保護地球環境？

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