隨著Samsung宣佈邀請Maison Margiela攜手合作，不但掀起時尚界的高度關注，更加讓人想起時尚品牌和科技品牌當年如何顛覆社會大眾對於「奢華」的想像，就像當年的LG和Prada、Samsung和Giorgio Armani、以及Nokia和Versace等等。那麼為何時尚品牌和科技品牌再次攜手合作？Samsung是否能夠藉此搶奪Apple的市場份額？
〝科技品牌邀請時尚品牌攜手合作〞
2007年，時尚品牌和科技品牌開始建立深厚的合作關係，LG邀請Prada攜手合作，掀起時尚界的高度關注。始終時尚品牌和科技品牌擁有截然不同的屬性，時尚品牌追求「奢華」，科技品牌則是追求「實用」。例如當年LG和Prada的聯名系列，不但顛覆社會大眾對於「奢華」的想像，甚至開創時尚品牌和科技品牌推出聯名系列的先河。隨著LG和Prada的聯名系列獲得空前絕後的成功，Samsung和Giorgio Armani、以及Nokia和Versace等等同樣推出聯名系列，而且整體設計顯得更加精緻和奢華！
〝Vertu曾經堪稱富豪名媛的身份象徵〞
儘管時尚品牌和科技品牌攜手合作，賦予智能手機「奢華」的屬性，但是Nokia早於1998年創立Vertu，經由Frank Nuovo負責設計，運用黃金、鑽石和寶石等等作為主要材質，成為少數足以比肩齊名時尚品牌的科技品牌。Vertu的廣告企劃不但長期佔據眾多國際時尚雜誌，而且品牌的合作對象更加囊括Bentley、Boucheron和Ferrari等等，亦是為何品牌當年能夠俘虜眾多富豪名媛的主要原因。始終Vertu不但具備低調的奢華魅力，甚至擁有二十四小時的私人助理服務，就像American Express的Centurion，堪稱富豪名媛的身份象徵！
〝iPhone系列橫空出世〞
雖然2007年的時候，LG開創時尚品牌和科技品牌推出聯名系列的先河，亦讓眾多科技品牌開始考慮如何賦予智能手機「奢華」的屬性，可是當年iPhone系列橫空出世，Apple推翻市場規則，顛覆社會大眾對於「手機」的想像。其實僅僅只是2017年，Apple成為僅次BlackBerry和Nokia的科技品牌，當中LG和Samsung等等甚至放棄邀請時尚品牌攜手合作，而是反璞歸真，再次追求「實用」。始終iPhone系列除了貫徹實用主義外，更加兼具「奢華」的屬性，成功挑撥富豪名媛的消費意慾，而且隨著矽谷的「New Money」崛起，他們討厭華而不實的設計，不再需要藉此展現身份和地位，亦是為何最後Vertu黯然離場！
〝Samsung為何再次擁抱「聯名系列」〞
自從智能手機風靡全球，時尚品牌和科技品牌的聯名系列逐漸陷入審美疲勞的困境。始終用作點綴智能手機的時尚單品能夠輕易購買，就算背景圖片同樣可以輕易下載。因此眾多時尚品牌，例如CHANEL、Dior、Gucci、Hermès和Louis Vuitton等等紛紛推出用作點綴智能手機的時尚單品，不但培養年輕世代對於品牌的認知和忠誠，而且比起推出聯名系列更加節省開發成本，就連CASETiFY同樣獲得「奢華」的屬性，吸引年輕世代的青睞。或許，2015年Apple宣佈邀請Hermès攜手合作，亦讓Samsung深諳必須擁抱時尚品牌，並非為了賦予智能手機「奢華」的屬性，而是透過深度合作，高度融合彼此的經典元素和美學符號。2020年開始，Samsung先後邀請Thom Browne和Maison Margiela攜手合作，就像Samsung和Maison Margiela的聯名系列，融入品牌經典的四針白線和數字編號等等，聯名系列不再只是更換色調和拼湊兩個品牌標誌，也許將會再次改變市場規則！
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