Louis Vuitton邀請Cristiano Ronaldo和Lionel Messi拍攝廣告企劃，不但掀起時尚界的高度關注，這張照片更加轟動全球。始終從來沒有任何運動品牌和足球俱樂部能夠同時邀請兩位傳奇前鋒攜手合作，Louis Vuitton不但完成史無前例的壯舉，更加譜寫名垂青史的傳奇故事。雖然品牌借助FIFA World Cup™和足球明星撬動輿論，但是Louis Vuitton並非僅僅利用他們的「流量」，反而運用他們背後的真實故事，詮釋「Core Values」。那麼作為一個擁有百年歷史的時尚品牌，Louis Vuitton如何訴說品牌的核心價值？
〝「Core Values」廣告企劃的核心精神〞
自從2007年開始，Louis Vuitton已經邀請Annie Leibovitz攜手合作，拍攝「Core Values」廣告企劃，不但曾經同時邀請Diego Maradona、Pelé和Zinedine Zidane，甚至邀請Mikhail Gorbachev、Muhammad Ali和Sally Ride等等，透過照片詮釋品牌的核心精神。他們不是「流量明星」和「帶貨女王」，亦非傳統意義的公眾人物，卻是各個領域的行業翹楚，擁有真實的傳奇故事。由此可見，Louis Vuitton渴望借助他們的真實故事，傳遞品牌對於「旅遊」和「工藝」的追求。另外，整個廣告企劃特別邀請Chernobyl Children International、Green Cross International和The Climate Reality Project等等慈善機構攜手合作，捐贈他們擔任模特兒的酬勞！
〝為何廣告企劃能夠轟動全球〞
「Core Values」廣告企劃能夠震撼人心，或多或少就是Louis Vuitton從來沒有藉此宣傳「爆款」，而是突破傳統框架，廣告企劃的主角不再屬於任何「爆款」，而是各個領域的行業翹楚。每張照片總會記錄一個時代背景，蘊含值得讓人仔細咀嚼的細節，透過獨特的時代背景和宏大的敘事形式，連繫品牌的核心價值。因此「Core Values」廣告企劃不是針對任何時尚單品，反而屬於長期的宣傳活動，訴說Louis Vuitton將會如何持續不斷傳承品牌的核心價值，而且作為一個擁有百年歷史的時尚品牌，「旅遊」一直都是Louis Vuitton的核心精神，已經打破社會大眾的約定俗成，逐漸演變成為一種情感體驗，甚至堪稱一場尋找自我的旅程！
〝震撼人心的真實故事〞
2007年，Louis Vuitton邀請Mikhail Gorbachev攜手合作，運用Berliner Mauer作為背景，以及「A Journey Brings Us Face To Face With Ourselves」作為主題。其實作為首個「Core Values」廣告企劃，除了迅速掀起轟動外，更加連繫和深化品牌的旅遊精神。2008年，Louis Vuitton邀請Francis Ford Coppola和Sofia Coppola攜手合作。Francis Ford Coppola作為《The Godfather》系列的電影導演，他的女兒Sofia Coppola則是先後執導《Lost In Translation》、《Somewhere》和《The Beguiled》等等膾炙人口的電影，而且品牌特別運用「Inside Every story，There Is A Beautiful Journey」作為主題，隱喻表達品牌的傳統和工藝，都是猶如家族傳承，藉此超越時間的束縛。2009年，為了慶祝Apollo XI和人類首次登陸月球四十週年，Louis Vuitton同時邀請1969年第二位登陸月球的美國太空人Buzz Aldrin、1970年引導Apollo XIII安全著陸的美國太空人Jim Lovell、以及1983年首位登陸月球的美國女性太空人Sally Ride攜手合作，運用「Some Journeys Change Mankind Forever」作為主題。2012年，Louis Vuitton則是同時邀請Larisa Latynina和Michael Phelps攜手合作，運用「Two Extraordinary Journey，Just One Way To Get There」作為主題。Michael Phelps曾於倫敦Olympic Games打破個人紀錄，成為獲得最多Olympic Games金牌的運動員，打破Larisa Latynina維持將近五十年的紀錄！
〝足球明星的博奕〞
這次Louis Vuitton邀請Cristiano Ronaldo和Lionel Messi拍攝廣告企劃，讓人不禁想起2010年FIFA World Cup™，品牌同時邀請Diego Maradona、Pelé和Zinedine Zidane攜手合作，運用「Three Exceptional Journeys，One Historic Game」作為主題。毫無疑問，這次Louis Vuitton不但完成史無前例的壯舉，而且亦是重現當年「Core Values」廣告企劃的創意，再次記錄和見證時代的變遷。何況2022年FIFA World Cup™堪稱「諸神的黃昏」，除了Cristiano Ronaldo和Lionel Messi外，眾多曾經陪伴我們的足球明星，亦會告別球場。也許正正就是這個原因，Louis Vuitton運用「Victory Is A State Of Mind」作為主題，象徵「勝利」不再只是冠軍和頭銜，而是一種心態，一段旅程，亦是屬於他們的熱血和青春。始終對於兩位傳奇前鋒而言，他們早已登上巔峰，可惜就算個人成就斐然，但是他們至今仍然沒有帶領自己的國家球隊贏得FIFA World Cup™，Lionel Messi更加表示這是自己實現夢想的最後機會。那麼對於他們而言，「勝利」究竟意味什麼，Louis Vuitton則是刻意賦予觀眾無限的想像空間，甚至重現2017年Magnus Carlsen和ヒカル‧ナカムラ的經典棋局，隱喻表達兩位傳奇前鋒的地位沒有任何高低之分，再次呼應「Victory Is A State Of Mind」。儘管2010年和2022年的「Core Values」廣告企劃如出一轍，背後卻是散發截然不同的意味。若果當年三位「The King Of Football」的博奕象徵「傳承」，那麼Cristiano Ronaldo和Lionel Messi則是代表「瑜亮情結」，亦是為何Antoine Arnault稱呼他們「Two Legends，Two Kings，Two Idols」！
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