2019年11月，LVMH集團宣佈收購Tiffany & Co.，時尚界一直觀察這場世紀交易。始終LVMH集團運用百億美金的代價進行收購，亦是繼BVLGARI後，LVMH集團歷年最大規模的交易。當初消息傳出的時候，Bernard Arnault曾經登上世界首富的寶座，同時帶動Tiffany & Co.的股價上升。不過隨著疫情持續嚴峻，2020年3月的時候美國股票市場更加發生四次熔斷機制，導致市場曾經傳出LVMH集團將會取消收購協議。儘管LVMH集團曾經表示將會繼續完成交易，但是剛剛過去的日子，LVMH集團正式宣佈終止交易！
#交易意義
LVMH集團表示，由於遭受法國和美國的貿易關稅影響，Tiffany & Co.和法國政府不斷延遲交易的日期，而且考慮目前複雜的市場形勢，難以繼續完成收購行動。當然，LVMH集團取消交易，確實不會讓人感到意外。始終Tiffany & Co.現在的股價，比起LVMH集團提出的協議價值更低。換句話說，只要LVMH集團經過公開市場作出收購行動，同樣能夠達到相同的效果。當然，為了維護股東利益，Tiffany & Co.不會輕易作出讓步，但是當初的收購交易，初衷或多或少都是為了「強強聯手」，LVMH集團渴望透過Tiffany & Co.滲透美國市場，並且藉此搶佔高級珠寶市場，至於Tiffany & Co.則是希望能夠進入歐洲市場，同時獲得LVMH集團的資源。可惜的是自從終止交易消息傳出至今，Tiffany & Co.的股價立刻下跌，足以證明品牌的市值只是依靠LVMH集團支撐！
#市場份額
雖然Tiffany & Co.的市值未如理想，但是由於手袋市場、彩妝市場和護膚市場逐漸飽和，高級珠寶市場已經成為各個時尚品牌的「兵家必爭之地」。何況對於已經擁有眾多時尚品牌的LVMH集團來說，旗下偏偏只有BVLGARI、Chaumet、FRED、Hublot、TAG Heuer、以及Zenith等等珠寶品牌和腕錶品牌，但是反觀競爭對手Richemont集團，旗下擁有A. Lange & Söhne、Baume & Mercier、Cartier、IWC Schaffhausen、Jaeger-LeCoultre、Panerai、Piaget、Vacheron Constantin、以及Van Cleef & Arpels等等，而且2019年9月更加運用兩億五千萬美金的代價，收購意大利珠寶品牌Buccellati，鞏固市場地位。另外，Richemont集團只是旗下的Cartier和Van Cleef & Arpels，整體銷售已經超越LVMH集團所有珠寶品牌和腕錶品牌至少一倍。由此可見，LVMH集團必須選擇具備潛力，而且擁有一定規模的珠寶品牌，並且藉此重新擘畫高級珠寶市場。因此，Tiffany & Co.可以說是不二之選！
#品牌故事
當然，Tiffany & Co.雖然沒有皇室成員的歷史故事，但是「Tiffany Blue®」，以及1961年經由Audrey Hepburn擔任主角的《Breakfast At Tiffany’s》，至今仍然家喻戶曉，成為每位時尚女仕對於「美好愛情」的憧憬。因為「Tiffany Blue®」就是來自「Robin Egg Blue」，象徵愛情的幸福和忠貞。不過隨著年輕世代崛起，Tiffany & Co.迅速改變品牌的核心價值，不再只是宣揚婚禮文化，而是透過型格帥氣的珠寶系列，建立品牌和年輕世代之間的溝通橋樑。2017年，Reed Krakoff成為Tiffany & Co.創意總監，運用Paper Flower™系列，顛覆Tiffany & Co.以往的形象。另外，Tiffany & Co.除了屬於少數珠寶品牌積極開拓男仕珠寶系列外，更是少數擁有百年歷史的珠寶品牌，能夠如此冒險涉獵LGBT+的議題，開創不少歷史先河！
毫無懸念，隨著市場形勢變得複雜，LVMH集團確實難以繼續完成交易。雖然LVMH集團也許需要繳付違約費用，但是如果能夠藉此經過公開市場作出收購行動，足以代表LVMH集團將會運用更低的代價完成交易。始終LVMH集團還是沒有放棄搶佔高級珠寶市場，就像Louis Vuitton除了推出前衛的B Blossom系列外，品牌亦於2020年推出LV Volt系列，而且整個團隊同樣來自Tiffany & Co.。那麼LVMH集團和Tiffany & Co.的恩恩怨怨將會如何結束？毫無疑問將會勾起每位時尚女仕的好奇，而且值得期待！
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