自從LVMH集團完成收購Tiffany & Co.，品牌不但經歷大刀闊斧的改革，更加顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，持續不斷推出聯名系列，合作對象包括Chain、Daniel Arsham、FENDI、Patek Philippe、Pharrell Williams和Supreme等等，藉此達至年輕化的目標。那麼Tiffany & Co.和Nike的聯名系列，是否能夠再次創造話題？為何珠寶品牌和運動品牌攜手合作？
〝Tiffany & Co.再次爭奪年輕世代〞
這次Tiffany & Co.邀請Nike攜手合作，也許就是為了能夠再次爭奪年輕世代，亦是慶祝Air Force 1系列誕生四十週年，因此整個系列將會運用Air Force 1系列作為基礎，採用黑色麂皮作為主要材質，並且使用「Tiffany Blue®」重新演繹Nike的「Swoosh」標誌，甚至擁有純銀裝飾元素。另外，Tiffany & Co.特別推出純銀製作的鞋刷、鞋拔和哨子等等，藉此呈現品牌的極致工藝和創意巔峰。其實作為美國最具代表性的珠寶品牌和運動品牌，Tiffany & Co.和Nike的聯名系列不但迅速轟動全球，而且品牌更加透過《The New York Times》作為宣傳渠道，顯然就是渴望能夠創造話題！
〝Nike的時尚野心〞
其實這次並非LVMH集團首次邀請Nike攜手合作，自從2020年Dior邀請Nike旗下的Jordan Brand攜手合作，LVMH集團旗下的Louis Vuitton亦於2021年邀請Nike攜手合作，而且售價更是遠遠高於Louis Vuitton的球鞋系列，最後甚至登上拍賣殿堂，創下超過三十五萬美金的拍賣紀錄。時至今日，眾多時尚品牌紛紛邀請運動品牌攜手合作，並且逐漸成為常態，例如Balenciaga、Gucci和Prada邀請adidas Originals攜手合作，Miu Miu則是邀請New Balance攜手合作，亦讓聯名系列再次成為「靈丹妙藥」。儘管如此，可是近年聯名系列逐漸失去年輕世代的關注，更加不再活躍二手市場！
〝為何聯名系列不再吸引〞
或許，自從LVMH集團完成收購Tiffany & Co.，Alexandre Arnault透過持續不斷的聯名系列，以及「Tiffany Blue®」深化社會大眾對於品牌的認知，亦讓年輕世代重新認識Tiffany & Co.。例如2021年品牌邀請Supreme攜手合作，運用街頭元素重新演繹品牌的經典系列，埋下Tiffany & Co.和Nike攜手合作的伏筆。可是對於年輕世代而言，Tiffany & Co.擅長純銀工藝，就算品牌邀請Nike攜手合作，依然難以媲美當年Dior和Jordan Brand、或是Louis Vuitton和Nike的聯名系列，缺乏讓人印象深刻的設計，甚至鞋盒比起聯名系列更加吸引。始終Dior和Louis Vuitton擁有獨特的時尚魅力，能夠賦予Nike「奢華」的屬性。若果只是使用「Tiffany Blue®」重新演繹Nike的「Swoosh」標誌，顯然難以吸引年輕世代，亦是為何Tiffany & Co.特別推出純銀製作的鞋刷、鞋拔和哨子等等！
〝Tiffany & Co.和Nike的聯名系列會否失敗〞
雖然Nike堪稱年輕世代最愛的運動品牌，不過Tiffany & Co.和Nike的聯名系列是否能夠掀起搶購熱潮，確實還是未知之數。始終近年聯名系列不再備受關注，主要原因在於聯名系列已經變成「投資」，不再只是一種「消費」，傳統球鞋更加陷入審美疲勞和過度生產的困境。換句話說，若果聯名系列沒有辦法活躍二手市場，那麼Tiffany & Co.也許難以藉此爭奪年輕世代。儘管如此，但是顯然Tiffany & Co.不會停止「聯名系列」的步伐，如何聚焦年輕世代同樣成為品牌的重要命題！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
