Etro將會捲土重來？品牌是否能夠重新獲得年輕世代的青睞？

由於意大利的時尚品牌往往都是運用家族形式經營，導致難以突破傳統，甚至陷入品牌形象「衰老」的困境，最後變得舉步維艱。例如自從1968年創立至今，Etro都是憑著經典的「Paisley Pattern」風靡全球，亦是品牌的核心元素。也許對於眾多時尚女仕而言，Etro還是一個陌生的時尚品牌，那麼品牌是否能夠重新獲得年輕世代的關注？為何「Paisley Pattern」逐漸阻礙品牌發展？

〝意大利的時尚品牌遭到年輕世代遺忘〞

儘管意大利的時尚品牌，往往擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，但是由於充滿強烈的排他主義，以及固執堅守品牌的傳統形象，最後陷入一個水深火熱的狀態。例如Etro、PUCCI、Roberto Cavalli和Trussardi等等。由於家族形式經營，品牌過度聚焦剪裁和工藝，從來不會願意正確擁抱社交媒體，反而更加難以適應年輕世代追捧的潮流趨勢。由此可見，Etro、PUCCI和Roberto Cavalli都是面臨相同的困境，品牌憑著絢麗的印花圖案風靡全球，但是隨著時尚界遭到街頭文化的「侵略」，眾多時尚品牌紛紛靠攏年輕世代和街頭文化，亦是為何堅持聚焦印花圖案的Etro、PUCCI和Roberta Cavalli逐漸遭到遺忘！

〝Etro如何捲土重來〞

2021年，LVMH集團全面收購Emilio Pucci，Laudomia Pucci更加離開品牌，象徵Emilio Pucci將會徹底擺脫家族形式經營，至於LVMH集團旗下的私募基金L Catterton則是收購Etro，並於2022年邀請Marco de Vincenzo擔任品牌創意總監，取代Kean Etro和Veronica Etro，亦是代表Etro幾乎擺脫家族形式經營，而且Marco de Vincenzo能夠統一品牌形象，減少品牌對於「Paisley Pattern」的依賴。毫無疑問，Etro是否能夠重新獲得年輕世代的關注，Marco de Vincenzo將會成為重要關鍵。隨著時尚界掀起「Core」的潮流趨勢，時尚風格紛紛變得「碎片」，甚至出現各式各樣的潮流趨勢，亦讓擁有鮮明個性的Etro，能夠找到屬於自己的定位！

〝品牌邀請楊冪和任嘉倫攜手合作〞

2021年9月，Etro邀請楊冪擔任全球品牌代言人，亦讓年輕世代重新認識Etro，以及品牌經典的「Paisley Pattern」。2022年3月，Etro邀請任嘉倫擔任品牌大使，及後更加成為品牌代言人，足以證明品牌邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，透過曝光和流量掀起社會大眾的熱烈討論，藉此建立品牌和年輕世代的溝通橋樑。1968年，Gimmo Etro創立Etro，熱愛環遊世界的他，吸收其他國家的文化內涵，當中源自印度的「Paisley Pattern」更加深深吸引他，最後成為品牌的核心元素。當年Etro憑著「Paisley Pattern」蜚聲國際，建立一群虔誠的「宗教信徒」。可惜隨著社交媒體崛起，「創意」好像逐漸變得不再重要，各個時尚品牌只是單純追逐「爆款」，甚至不斷重新演繹品牌標誌，不再承載任何意識形態，導致Etro陷入審美疲勞的困境！

〝Etro會否再次錯失機會〞

2023年春夏女裝系列，Marco de Vincenzo顛覆社會大眾對於Etro的刻板印象，沒有過於依賴經典的「Paisley Pattern」，而是運用摩登的設計和現代的思維，營造浪漫和不羈的波希米亞風格。至於2023年秋冬男裝系列，他則是還原品牌位於科莫的倉庫，致敬Etro的紡織歷史，維持傳統和創新的完美平衡。或許，自從Alessandro Michele離開Gucci，Etro和PUCCI等等憑著印花圖案風靡全球的時尚品牌，獲得喘息的機會。不過Gucci放棄極繁主義，也許象徵時尚界逐漸回歸極簡主義，那麼究竟Etro是否能夠捲土重來，還是未知之數！