以往時尚品牌更換創意總監，往往都會刪除社交媒體以往的帖子，當年Daniel Lee甚至直接刪除Bottega Veneta社交媒體帳號。隨著Burberry邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，時尚界高度期待他會帶來怎樣的驚喜。這次他沒有刪除Burberry社交媒體帳號，只是刪除以往的帖子，藉此徹底刪除所有關於Riccardo Tisci的影子。早前Burberry上載最新的形象照片，Daniel Lee重新設計品牌標誌，融入經典的「Equestrian Knight」，以及運用「Royal Blue」作為主要色調。那麼Daniel Lee渴望藉此傳遞怎樣的訊息？Burberry是否能夠重新登上時尚巔峰？
〝Burberry如何突破困局〞
2018年，Burberry邀請Riccardo Tisci擔任品牌創意總監，他為了致敬創辦人Thomas Burberry和1908年的品牌標誌，特別邀請Peter Saville合作，運用橙色和白色的字體，帶來嶄新的「TB」標誌。可惜當年眾多時尚品牌沒有建立「顏色資產」，導致「TB」標誌缺乏討論，手袋系列甚至沒有辦法成為品牌的「爆款」。因此，Daniel Lee如何尋破突破，已經掀起時尚界的熱烈討論。不過顯然他會協助Burberry建立「顏色資產」，亦是為何經典的「Equestrian Knight」將會運用「Royal Blue」作為主要色調，而且Daniel Lee更加重塑品牌的古典美學！
〝「Equestrian Knight」正式回歸〞
若果熟悉時尚歷史，總會知道1901年的時候，極具象徵意義的「Equestrian Knight」橫空出世，擁有代表榮譽的騎士、代表保護的盾牌、代表改革的騎槍、以及代表前進的「Prorsum」。Burberry跨越超過一個世紀的歷史洪流，「Equestrian Knight」已經深深烙印品牌的靈魂當中。可惜當年「Flat Design」風靡全球，社交媒體逐漸變成「必要之惡」，亦是為何Riccardo Tisci重新設計品牌標誌的時候，曾經刪除「Equestrian Knight」。不過這次Daniel Lee沒有延續他的極簡主義，反而再次採用「Equestrian Knight」，甚至幾乎回歸「初代原型」！
〝Burberry的「顏色資產」〞
不論是「Equestrian Knight」、或是「Royal Blue」，足以證明Daniel Lee對於細節的追求。自從1856年創立至今，Burberry不但堪稱最為能夠代表英國的時尚品牌，憑著Trench Coat蜚聲國際，並於1919年正式成為英國皇室御用的時尚品牌。雖然Burberry的品牌基因在於Trench Coat，「Khaki」甚至成為Burberry的標誌色調，但是若果品牌渴望靠攏年輕世代，Burberry需要更加鮮艷的色調建立品牌形象。因此，Daniel Lee運用能夠象徵英國皇室的「Royal Blue」作為主要色調，散發顯赫的貴族氣派。另外，Daniel Lee擅長建立「顏色資產」，當年他讓「綠色」成為Bottega Veneta的美學符號，顯然他會再次創造屬於Burberry的品牌色調！
〝Daniel Lee重塑品牌高貴的英國血統〞
宏觀品牌上載最新的形象照片，Daniel Lee特別挑選英國的重要地標作為拍攝場地，就像Albert Bridge和Trafalgar Square，而且除了全智賢外，他更加邀請英國攝影師Tyrone Lebon負責掌鏡、以及Lennon Gallagher、Liberty Ross和Shygirl等等擔任模特兒。另外，Daniel Lee特別融入天鵝和狐狸，因為英國皇室擁有「Seigneur Of The Swans」的稱號，而且中世紀的時候，只有皇室貴族能夠飼養天鵝。至於英國寓言故事總會看到狐狸的蹤影，同時象徵智慧和幸運，亦是為何天鵝和狐狸堪稱英國文化的代表動物。由此可見，Daniel Lee邀請能夠代表英國的行業翹楚攜手合作，例如足球、音樂、舞蹈、戲劇和文化等等，藉此深化Burberry和「英國」之間的連繫，產生真正的情感紐帶！
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