儘管倫敦時裝週只有Burberry苦苦支撐，但是隨著Burberry宣佈邀請Daniel Lee擔任品牌創意總監，2023年秋冬系列確實獲得時尚界的高度關注。始終作為擁有百年歷史的英國時尚品牌，Burberry近年逐漸陷入身份認同的困境，而且深深綑綁英國皇室，更加讓人難以產生真正的情感紐帶。那麼作為Daniel Lee擔任Burberry創意總監的首個成衣系列，他會如何顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象？
〝重塑Burberry的核心元素〞
2023年秋冬系列，Burberry邀請Bright、Future、Namoi Campbell和全智賢等等出席時裝秀，時尚界渴望能夠「偷窺」Daniel Lee將會如何帶來大刀闊斧的改革。可是他們僅僅穿上品牌的經典系列，留下無限的想像空間。儘管如此，2023年秋冬系列，Daniel Lee運用摩登的設計和現代的思維，重新演繹品牌的經典元素，顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象。例如「Equestrian Knight」、「The Burberry Check」和「Trench Coat」仍然屬於整個系列的核心元素，但是格紋圖案不再只是沉悶的「Khaki」，而且透過各種不同的色調改變格紋圖案，賦予Burberry獨特的時尚氛圍！
〝象徵英國的時尚元素〞
1901年，「Equestrian Knight」橫空出世，擁有代表榮譽的騎士、代表保護的盾牌、代表改革的騎槍、以及代表前進的「Prorsum」，而且深深烙印品牌的靈魂當中。這次Daniel Lee運用「Royal Blue」作為主要色調，亦讓「Equestrian Knight」幾乎回歸「初代原型」，重塑品牌的古典美學。毫無疑問，也許當年「Flat Design」風靡全球，社交媒體逐漸變成「必要之惡」，但是Daniel Le沒有延續他的極簡主義，而是重新建立屬於Burberry的「顏色資產」。何況「Royal Blue」象徵英國皇室，散發顯赫的貴族氣派，讓人能夠真實感受品牌高貴的英國血統。除此以外，整個系列充滿叛逆的搖滾風格，猶如致敬Vivienne Westwood，亦是Daniel Lee再次融入他對於「Subculture」的理解。至於鴨子代表英國俚語「Lovely Weather For Ducks」，玫瑰則是英國的傳統紋章，或多或少訴說Burberry將會如何擁抱英國豐富的文化內涵！
〝Burberry具備「軍事」和「機能」的屬性〞
1879年，Thomas Burberry為了抵禦英國的惡劣天氣，特別發明「Gabardine」布料，並且帶來名垂青史的Trench Coat，Burberry甚至成為英國軍隊的供應商，品牌更加因此具備「軍事」和「機能」的屬性。隨著Daniel Lee重新編輯品牌的檔案資料，亦讓「Gabardine」布料不再只是用於製作Trench Coat。由此可見，Daniel Lee也許顛覆社會大眾對於Burberry的刻板印象，但是他確實懂得如何演繹委婉迂迴的英國文化。始終Burberry儘管擁有百年歷史，但是自從1919年正式成為英國皇室御用的時尚品牌，Burberry一直深深綑綁英國皇室，甚至逐漸成為品牌的沉重包袱，難以產生真正的情感紐帶，亦是為何Burberry失去年輕世代的青睞！
〝Daniel Lee大刀闊斧的改革〞
宏觀2023年秋冬系列，Daniel Lee沒有刻意創造「爆款」，而是透過陰鬱的色調，賦予Burberry獨特的時尚氛圍。也許他深諳Buberry的品牌標誌沒有任何「價值」，才會透過鮮艷的色調建立品牌形象，重新靠攏年輕世代。另外，Daniel Lee邀請能夠代表英國的行業翹楚攜手合作，例如足球、音樂、舞蹈、戲劇和文化等等，深化Burberry和「英國」之間的連繫，產生真正的情感紐帶。雖然Burberry渴望Daniel Lee能夠創造「爆款」，但是Burberry的品牌基因在於Trench Coat，難以建立極具象徵意義的手袋系列。雖然Daniel Lee運用「The Winds Of Change」作為標語，可是從來沒有任何創意總監能夠「永遠成功」。若果Burberry為了創造「爆款」，限制Daniel Lee的創意，也許品牌只會再次陷入萬劫不復的困境！
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