近年眾多時尚品牌積極擁抱年輕世代，不但逐漸形成「Old Money」和「New Money」之間的角力，亦讓「Coded Luxury」重新備受關注，象徵時尚界再次進入「低調」的黃金時代。隨著時尚界時尚界遭到街頭文化的「侵略」，CHANEL、Gucci和Louis Vuitton等等擁有百年歷史的時尚品牌，逐漸放棄排他主義和稀缺性質，陷入審美疲勞和過度生產的困境。那麼為何低調的Loro Piana，至今仍是富豪名媛最愛的時尚品牌之一？
〝從來不會追逐「爆款」的Loro Piana〞
為了能夠持續不斷追逐「爆款」，眾多時尚品牌重新演繹品牌標誌，復刻經典印花圖案，並且邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，藉此創造話題和撬動輿論。可是Loro Piana從來不會刻意創造「爆款」，就算遭到LVMH集團收購，Loro Piana僅僅擴大品牌的產品類別，例如曾於2021年推出Sesia系列，延續品牌的設計語言，沒有刻意融入任何品牌標誌，彰顯低調的奢華魅力。2023年，Loro Piana推出Bale系列，運用Loro Piana家族的創業故事作為設計靈感，訴說品牌的核心價值，亦是Loro Piana的文化傳承！
〝Loro Piana為何能夠保持低調〞
也許比起其他時尚品牌，Loro Piana刻意隱藏「品牌訊息」，沒有任何品牌標誌，而是透過精緻的細節作為品牌元素。2013年，LVMH集團運用二十億歐元收購Loro Piana，時尚界曾經擔心品牌將會變得「面目全非」，就像CELINE、Givenchy和KENZO等等。其實當年LVMH集團收購Loro Piana的時候，Sergio Loro Piana由於見證太多時尚品牌遭到時裝設計師主導，逐漸失去品牌的核心價值，因此他特別增添一項附加條件，就是要求LVMH集團永遠不要採用任何擁有「明星光環」的時裝設計師，亦是為何Loro Piana能夠選擇保持低調。儘管2021年的時候，Loro Piana邀請藤原浩攜手合作，但是他沒有刻意顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，而是融入日式美學精髓，詮釋品牌深厚的歷史底蘊和文化價值，同時吸引年輕世代的高度關注！
〝服裝和鞋履不是用作炫耀財富和地位〞
Loro Piana深深俘虜富豪名媛，主要原因在於品牌不但擁有深厚的歷史底蘊和文化價值，而且總是懂得如何運用精湛的工藝和奢華的材質，賦予服裝細膩的質感。何況對於富豪名媛而言，服裝和鞋履不是為了用作社交媒體「展示」，所以根本沒有必要追逐潮流趨勢，而且他們不會浪費時間考慮時尚造型。例如幾乎所有皇室成員只會透過服裝展現「權力」，不會擁有任何品牌標誌，更加沒有多餘的裝飾元素。始終他們並不需要品牌標誌炫耀財富和地位，就像Queen Elizabeth II鍾愛的皮具品牌Launer，從來不會邀請任何「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，但是依然能夠風靡全球，甚至陪伴Queen Elizabeth II走過人生的重要時刻！
〝手袋系列是否能夠作為家族傳承〞
其實作為「Old Money」最愛的時尚品牌之一，Loro Piana深諳富豪名媛並不在乎潮流趨勢，而是在意品牌的歷史底蘊和文化價值，就像高級珠寶系列能夠作為家族傳承，Bale系列運用品牌的精湛的皮革工藝製作，賦予手袋精緻和細膩的質感，甚至具備抵禦時間洗禮的能力。始終「Old Money」擁有自己的想法，討厭盲目追求潮流趨勢，更加不會追逐「爆款」。毫無疑問，「Old Money」懂得欣賞品牌的「歷史」、「文化」、「技術」和「工藝」，亦是Bale系列深深俘虜富豪名媛的主要原因，詮釋何謂非凡的時尚品味！
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