UNIQLO如何創造「爆款」？為何品牌總是能夠獲得年輕世代的青睞？

近年眾多時尚品牌積極追逐「爆款」，甚至成為創意總監的重要命題。不過UNIQLO反而能夠持續創造「爆款」，而且屢次掀起搶購熱潮，猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，亦讓品牌擺脫「Fast Fashion」的標籤。可是為何UNIQLO如此輕易創造「爆款」？品牌如何俘虜年輕世代？

〝基本款式的「天堂」〞

若果各位時尚女仕不會追求品牌標誌，或是鍾情簡約風格，那麼UNIQLO絕對就是基本款式的「天堂」，而且品牌亦會追逐潮流趨勢，帶來讓人難以抗拒的時尚單品。例如Carhartt的B01系列掀起搶購熱潮，UNIQLO則是推出讓人愛不釋手的「工裝」，亦是為何就算鍾愛「Clean Fit」和「Vibe」等等的時尚風格，UNIQLO同樣能夠滿足時尚女仕的日常需要，顯然品牌渴望透過改變服裝的剪裁和輪廓，貼近潮流趨勢和迎合年輕世代。由此可見，只要清晰理解自己追求的時尚風格，幾乎沒有可能抗拒UNIQLO！

〝風格迥異的聯名系列〞

隨著近年聯名系列泛濫，社會大眾對於空洞的聯名系列已經逐漸感到麻木和厭惡，就連UNIQLO的UT系列同樣陷入審美疲勞和過度生產的困境。不過UNIQLO的聯名系列至今仍然吸引年輕世代，主要原因在於品牌從來不會透過「飢餓行銷」創造話題，反而積極邀請多位風格迥異的創意總監攜手合作，經由他們的獨特視角，重新演繹UNIQLO的「LifeWear」哲學。例如Christophe Lemaire和Jil Sander的簡約主義、Jonathan Anderson的英倫風格、或是相澤陽介的山系文化等等，足以證明UNIQLO的聯名系列不是為了追逐潮流趨勢，或是用作社交媒體「展示」，而是賦予社會大眾體驗「奢華」的機會！

〝UNIQLO和創意總監建立深厚的合作關係〞

也許自從H&M開創「Fast Fashion」和時尚品牌推出聯名系列的先河，但是顯然UNIQLO為了避免審美疲勞和過度生產，嚴格挑選合作對象，就像近年備受年輕世代追捧的HELMUT LANG、Marimekko和Marni等等。至於合作長達七年的和Christophe Lemaire，或是合作長達六年的Jonathan Anderson，則是延續UNIQLO的「LifeWear」哲學，滿足現代女性的日常需要，亦是為何品牌能夠輕易創造「爆款」。始終UNIQLO提供風格迥異的聯名系列，社會大眾根本難以抗拒，例如2020年UNIQLO和Jil Sander睽違九年再度攜手合作，透過簡約的剪裁和純粹的輪廓，征服所有喜歡優雅設計的時尚女仕。何況自從離開自己創立的同名品牌，Jil Sander至今仍然沒有創立時尚品牌，+J系列成為唯一擁有Jil Sander設計的渠道。毫無疑問，另外，Jil Sander嚴格監控每個設計、生產、宣傳、以及形象等等步驟，讓人真實感受她對於設計、工藝、以及材質的追求，亦讓聯名系列不再只是沒有意義的行銷噱頭！

〝成功擺脫「Fast Fashion」的標籤〞

或許，UNIQLO能夠持續創造「爆款」，或多或少就是品牌懂得如何順應時代，邀請多位風格迥異的創意總監重新演繹「LifeWear」哲學，顛覆社會大眾對於「基本款式」的想像。除此以外，近年UNIQLO擺脫「Fast Fashion」的標籤，年輕世代甚至利用社交媒體「展示」他們的時尚造型，經過細心的視覺編排，藉此建立優形象質的「User-Generated Content」，亦是UNIQLO能夠超越H&M和Zara的主要原因。始終UNIQLO幾乎改寫「Fast Fashion」以往的負面形象，而且品牌從來不會透過「飢餓行銷」創造話題，就連「基本款式」同樣能夠掀起搶購熱潮，最後更加藉此培養年輕世代對於品牌的認知和忠誠！