隨著年輕世代追求「Old Money」的時尚造型，「Coded Luxury」開始備受關注，亦讓他們重新認識Brunello Cucinelli、Loro Piana和ZEGNA等等低調奢華的時尚品牌。早前Tim Cook出席中國發展高層論壇，他的時尚造型掀起熱烈討論，當中Triple Stitch™系列更加獲得時尚界的高度關注。那麼ZEGNA為何能夠吸引Tim Cook？
〝Steve Jobs和Tim Cook的時尚造型〞
2022年5月，Tim Cook登上《TIME 100》封面，他同樣選擇ZEGNA的Triple Stitch™系列，亦是象徵時代的變遷。例如當年Steve Jobs從來不會改變他的時尚造型，永遠都是ISSEY MIYAKE的黑色上衣、Levi’s®的丹寧長褲、以及New Balance的經典球鞋，掀起社會大眾對於簡約主義和實用主義的思考，當中更加不乏矽谷的「New Money」。至於Tim Cook選擇的ZEGNA，顯然比起New Balance更加昂貴，而且充滿「Old Money」的色彩！
〝ZEGNA為何深深俘虜「Old Money」〞
自從1910年創立至今，ZEGNA堪稱男仕消費市場的「中流砥柱」，持續吸引顯赫的皇室貴族。近年Alessandro Sartori透過寬鬆的剪裁和輪廓，平衡奢華和休閒的時尚魅力，亦讓品牌形象變得更加時髦和摩登，就連以往「難登大雅之堂」的球鞋系列，同樣散發高貴和優雅的格調。隨著ZEGNA邀請Kieran Culkin擔任Triple Stitch™系列品牌大使，顯然品牌渴望強調低調的奢華魅力。美國劇集《Succession》講述「繼承者們」的權力鬥爭，至今仍然幾乎沒有任何劇集能夠媲美《Succession》對於「Old Money」的描繪，甚至滿足社會大眾對於「Old Money」的幻想。Kieran Culkin飾演的Roman Roy生於媒體世家，而且Roy家族鍾愛Brunello Cucinelli和Loro Piana等等低調奢華的時尚品牌，總是刻意隱藏「品牌訊息」，沒有品牌標誌，沒有多餘的裝飾元素，亦是象徵他們並不需要品牌標誌炫耀財富和地位。例如作為Siobhan Roy的丈夫，Tom Wambsgans曾經因為穿上Moncler的羽絨背心，遭到Roman Roy諷刺。其實對於富豪名媛而言，服裝和鞋履不是為了用作社交媒體「展示」，因此根本沒有必要追逐潮流趨勢，更加不會浪費時間考慮時尚造型，他們只會透過服裝展現「權力」！
〝「Old Money」深深影響時尚界的發展〞
其實「Old Money」總是刻意保持低調，因為炫耀財富和地位將會面臨風險，如何守護財富則是他們的主要任務。Steve Jobs鍾愛New Balance，Tim Cook鍾愛ZEGNA，也許他們對於鞋履系列的選擇，或多或少反映Apple營銷策略的轉變。當年Steve Jobs憑著iPhone系列和iPod系列推翻市場規則，透過天馬行空的創意改變世界，Tim Cook則是運用敏銳的商業觸覺，協助Apple創造萬億美金市值，亦是象徵他會如何守護Apple。或許，「Old Money」和「New Money」對於「名譽」、「財富」和「地位」的傳統觀念，正在深深影響時尚界的發展。儘管曾經掀起「Logomania」的潮流趨勢，但是眾多時尚品牌逐漸聚焦簡約主義和實用主義！
〝富豪名媛的奢華趣味〞
時尚界進入「低調」的黃金時代，但是如何獲得富豪名媛的青睞，反而成為眾多創意總監的重要命題。何況「Old Money」並不需要品牌標誌炫耀財富和地位，他們追求雋永優雅的氣質和精緻細膩的品質。例如Bottega Veneta回歸品牌對於傳統工藝的堅持和信念，創意總監Matthieu Blazy運用磨砂皮革製作白色背心和丹寧長褲，藉此模仿棉花和丹寧的質感，展開一場關於皮革的時尚實驗，並且重新定義何謂奢華，亦是僅僅屬於「Old Money」的奢華趣味。由此可見，若果時尚品牌渴望回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，必須考慮如何傳遞品牌的歷史底蘊和文化價值，否則只是粗暴的模仿效應！
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