自從CHANEL邀請JENNIE攜手合作，確實讓人驚嘆原來青春少艾同樣具備駕馭CHANEL的能力，甚至賦予年輕世代再次認識品牌的機會，喚醒品牌沉睡的商業價值。2023年4月3日，CHANEL曝光CHANEL 22系列廣告企劃，迅速掀起時尚界的高度關注。那麼JENNIE是否能夠成為CHANEL和年輕世代之間的溝通橋樑？為何品牌選擇押注CHANEL 22系列？
〝為何重新啟動CHANEL 22系列廣告企劃〞
2022年4月7日，CHANEL邀請Lily-Rose Depp、Margaret Qualley和Whitney Peak擔任模特兒，Inez & Vinoodh負責掌鏡，拍攝CHANEL 22系列廣告企劃。一年時間過去，CHANEL不但重新啟動廣告企劃，更加邀請JENNIE攜手合作，透過韓國偶像團體的帶貨能力，培養年輕世代對於品牌的認知和忠誠，潛移默化教導他們如何追求精緻和奢華的生活品味，同時隱藏CHANEL渴望再次創造「爆款」的時尚野心。始終至今CHANEL還是只有2.55系列和Classic系列能夠掀起搶購熱潮，分別經由Coco Chanel和Karl Lagerfeld創作，Virginie Viard缺乏讓人印象深刻的手袋系列！
〝曾經沉寂的CHANEL 22系列〞
2022年春夏系列，為了紀念No°22系列推出一百週年，Virginie Vaird特別帶來CHANEL 22系列。雖然以往CHANEL運用誕生年份作為命名方式的手袋系列，往往都會成為「爆款」，例如2.55系列和CHANEL 19系列等等。不過就算CHANEL 22系列採用皮革和金屬交錯的手袋鏈帶，重現CHANEL的經典元素，可惜當初根本沒有獲得年輕世代的高度關注，而且鬆垮的設計猶如「垃圾袋」。儘管如此，但是隨著Balenciaga的「垃圾袋」和Bottega Veneta的「Dust Bag」掀起熱烈討論，社會大眾重新審視更加精緻的CHANEL 22系列。2023年3月，CHANEL再次調整價格，囊括CHANEL 22系列和Classic系列等等，而且兩個手袋系列同時調整價格，CHANEL 22系列的戰略地位不言而喻！
〝CHANEL 22系列的戰略地位〞
CHANEL 22系列不但俘虜年輕世代，而且逐漸觸及CHANEL以往沒有開拓的男仕消費市場，就像經過G-Dragon和井柏然親自示範，激發時尚男仕對於CHANEL 22系列的慾望。自從1910年創立至今，CHANEL跨越超過一個世紀的歷史洪流，可是品牌從來沒有真真正正的男裝系列，就算Karl Lagerfeld曾於2004年秋冬系列開始邀請男性模特兒登上伸展台，迎接性別開放的時代，甚至推出屬於時尚男仕的珠寶系列、腕錶系列、香水系列、甚至彩妝系列，但是品牌對於成衣系列和手袋系列依然顯得克制和保守。或許，CHANEL渴望成為媲美Hermès的時尚品牌。始終作為時尚界金字塔的頂端存在，Hermès僅僅憑著Birkin系列、Constance系列和Kelly系列，已經建立其他時尚品牌難以突破的護城圍牆，以及諱莫如深的時尚規則，更加挑撥富豪名媛的消費意慾，讓人趨之若鶩。由此可見，除了2.55系列和Classic系列外，CHANEL需要持續不斷創造「爆款」，最後沉澱成為經典系列！
〝「爆款」是否能夠成為經典系列〞
2023年2月，Louis Vuitton宣佈邀請Pharrell Williams擔任男裝系列創意總監，消息震驚整個時尚界。始終CHANEL和Pharrell Williams曾經建立深厚的合作關係，甚至攜手合作推出聯名系列。可是CHANEL和Pharrell Williams最後選擇分道揚鑣，或多或少象徵CHANEL從來沒有重視男仕消費市場。儘管CHANEL 22系列吸引眾多時尚男仕，只是時尚界擔心品牌押注CHANEL 22系列過於激進和冒險。何況品牌形象往往需要經歷時間累積和文化沉澱，隨著CHANEL停止生產Gabrielle系列，亦是代表缺乏經典元素的手袋系列，難以抵禦時間洗禮。這次CHANEL邀請JENNIE擔任模特兒，拍攝CHANEL 22系列廣告企劃，也許能夠重新獲得年輕世代的青睞，但是CHANEL 22系列推出至今只有短短一年時間，是否能夠成為經典系列，確實還是未知之數！
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