JENNIE最愛的時尚品牌？JACQUEMUS為何能夠脫穎而出？

自從社交媒體崛起，如何創造話題和撬動輿論，已經成為眾多時尚品牌的重要命題，亦是年輕時裝設計師獲得青睞的主要原因。不過隨著社交媒體逐漸變成「必要之惡」，甚至逐漸演變成為爭奪流量的「軍事競賽」，小眾時尚品牌若果想要脫穎而出，將會變得更加困難。可是為何JACQUEMUS能夠俘虜眾多「流量明星」和「帶貨女王」？Simon Porte Jacquemus如何利用社交媒體創造銷售奇蹟？

〝JENNIE最愛的時尚品牌〞

2009年，Simon Porte Jacquemus創立JACQUEMUS。短短十四年時間，品牌不但獲得年輕世代的青睞，更加深深俘虜Bella Hadid、JENNIE、Kendall Jenner和鄭好娟等等。儘管JENNIE擁有「人間香奈兒」的美譽，她和CHANEL更是深深綑綁，但是宏觀JENNIE的社交媒體，往往都會看到JACQUEMUS的蹤影，足以證明她是如何鍾愛Simon Porte Jacquemus的設計。毫無疑問，JACQUEMUS能夠成功，絕對不是偶然和僥倖，而是Simon Porte Jacquemus深諳商業世界的成功法則，以及如何運用社交媒體創造話題和撬動輿論！

〝Simon Porte Jacquemus如何利用社交媒體〞

2023年4月5日，JACQUEMUS上載最新的宣傳影片，無限放大經典的Le Bambino系列，變成巴黎街道行駛的巴士，而且巴黎街道更加印上「BAMBINO」和「JACQUEMUS」的字樣，迅速掀起時尚界的高度關注。雖然社會大眾曾經以為這是廣告企劃的藝術裝置，但是原來這次JACQUEMUS特別邀請Ian Padgham攜手合作，運用三維立體技術創作影像。只是短短八秒的宣傳影片，不但模糊虛擬和現實的界線，亦讓社會大眾驚訝Le Bambino系列究竟如何變成巴士，質疑巴士是否能夠行駛，激發他們對於JACQUEMUS的好奇。若果熟悉JACQUEMUS，相信總會記得當年品牌憑著Le Chiquito系列掀起迷你手袋的潮流趨勢，或是La Bomba系列和Le Petit Baci系列猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。由此可見，Simon Porte Jacquemus擺脫社會的約定俗成和束縛，持續不斷改變「尺寸」的既定標準，藉此滿足年輕世代的獵奇心理！

〝「貧窮」的時裝設計師〞

2023年3月，JACQUEMUS選擇Galeries Lafayette開設Pop-Up Store。整體裝潢不但貫徹JACQUEMUS的美學精髓，而且設置多個巨型裝置，透過社交媒體和沉浸體驗創造話題，讓人真實感受Simon Porte Jacquemus的奇思妙想。除了JACQUEMUS經典的Le Bambino系列外，他更加無限放大各式各樣的日常生活用品，再次顛覆社會大眾對於「尺寸」的想像。一次的成功也許只是僥倖，但是JACQUEMUS往往能夠掀起年輕世代的熱烈討論，顯然Simon Porte Jacquemus創造話題和撬動輿論的能力已經爐火純青。不過Simon Porte Jacquemus的時尚之路並非一帆風順，當年他由於缺乏資金，沒有辦法負擔繁複的裝飾元素，因此選擇另闢蹊徑，賦予服裝簡約的法式風情，最後JACQUEMUS迅速蜚聲國際。十四年時間過去，Simon Porte Jacquemus曾經創造眾多讓人愛不釋手的「爆款」，亦是品牌擴張商業版圖的基礎！

〝「真實」的時尚品牌〞

儘管紙醉金迷的時尚界過於習慣諷刺，但是Simon Porte Jacquemus從來沒有刻意掩飾自己的過去和童年，他毫不諱言自己生於農村，接受訪問的時候表示自己由於貧窮才會選擇「極簡主義」，建立純粹和真實的情感連繫。何況其他時尚品牌只會利用社交媒體作為宣傳渠道，Simon Porte Jacquemus反而透過社交媒體分享自己的日常生活，甚至公開支持LGBT+族群，面對惡意批評更加霸氣回應「If You Know How Many Gay Are Working At JACQUEMUS，We Don’t Want You As An Homophobic Potential Clients，You Don’t Deserve Our Products」、「I Don’t Need Your Homophobic Point Of View，And My Bags Don’t Need You」，以及「Love Always Wins」，亦讓JACQUEMUS變得更加「真實」！