一直以來，「時尚風格」和「運動風格」都是壁壘分明，前者追求「奢華」，後者則是追求「機能」。不過自從Chip Wilson憑著細分瑜伽市場，推出適合瑜伽運動的「Leggings」，誰也沒有想過lululemon能夠因此威脅Nike曾經主導的運動市場，甚至成為時尚女仕點綴整體造型的秘密武器。那麼為何「Leggings」讓人難以抗拒？lululemon的Align™系列如何征服時尚女仕？
〝lululemon風靡全球的秘密武器〞
1998年，Chip Wilson深諳現代女性對於「舒適」的追求，讓他決定抓住小眾運動的市場需求，設計一條適合瑜伽運動的「Leggings」。始終當年運動市場遭到男性主導，傳統運動品牌往往都會運用「男仕系列」作為基礎，然後重新設計「女仕系列」，但是Chip Wilson突破傳統框架，聚焦現代女性的真實感受，亦是為何「Leggings」除了能夠滿足瑜伽運動的「剛性需求」外，更加具備「時尚」的屬性，成為點綴整體造型的秘密武器，專注「Leggings」的lululemon甚至因此迅速風靡全球！
〝Align™系列賦予現代女性一種極致體驗〞
2015年，lululemon運用專利的Nulu™材質，推出讓人愛不釋手的Align™系列。儘管Chip Wilson採用簡約的設計、簡潔的線條和純粹的輪廓，藉此減少「Leggings」的縫線，避免進行瑜伽運動的時候遭受任何干擾，但是Align™系列同樣具備輕度支撐和柔軟觸感，完美地展現lululemon對於「舒適」的追求，再次顛覆社會大眾對於運動服裝的想像。始終lululemon沒有刻意融入任何絢麗的印花圖案，亦讓Align™系列能夠滿足現代女性的日常需要。遑論搭配T-Shirt、針織、或是衛衣等等，「Leggings」不但可以修飾腿部線條，甚至不會顯得「喧賓奪主」！
〝Chip Wilson為何聚焦現代女性〞
自從2015年推出至今，Align™系列不斷推陳出新，而且為了能夠符合亞洲女性的身材，lululemon改良腰部、臀部和腿部等等的比例和線條，並於亞洲市場推出「Asia Fit」，足以證明品牌對於Align™系列的重視程度。八年時間過去，Align™系列賦予社會大眾重新認識lululemon的機會，真實感受品牌的「科技」和「文化」。其實當年Chip Wilson創立lululemon，他渴望品牌成為針對「New Money」的科技公司，並且積極透過科技改變服裝，聚焦自信的時尚女仕，她們擁有自己的房子，每天總會花費時間鍛鍊身體，追求精緻和優雅的生活態度。隨著瑜伽運動逐漸成為潮流趨勢，曾經遭到忽視的「瑜伽市場」和「女性市場」開始嶄露頭角，時尚女仕並不在意lululemon的價格，而且lululemon的「Leggings」，甚至可以滿足她們用作社交媒體「展示」和「炫耀」的心理。時至今日，lululemon擁有多項專利技術，融入各種不同的材質，賦予現代女性一種極致體驗，而且運用Nulu™材質製作的Align™系列，堪稱lululemon的皇牌產品！
〝運動品牌的「科技」和「文化」〞
其實lululemon就像UNIQLO，寧願聚焦基本款式，提供最好的設計、品牌和價值，藉此推翻市場規則。因為Chip Wilson深諳唯有材質才是服裝系列的核心價值，lululemon的競爭對手甚至不是adidas、Nike、PUMA和Reebok等等傳統運動品牌，而是Apple。或許，lululemon不但建立一群虔誠的「宗教信徒」，品牌更加逐漸演變成為信仰，亦是為何lululemon鮮少進行公開的減價促銷，並且減少對於批發業務的依賴，維持品牌的稀缺性質。自從lululemon憑著「Leggings」創造超過四百億美金市值，adidas和Nike開始覬覦瑜伽市場，可是lululemon已經不再只是抓住小眾運動的市場需求，反而選擇Align™系列作為基礎，培養年輕世代對於lululemon的認知和忠誠。他們懂得如何透過各種不同的搭配方式，詮釋Align™系列的時尚魅力，亦讓「Leggings」不再局限瑜伽運動，足以證明品牌確實具備「先發制人」的眼光！
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