2023年1月，Gucci宣佈邀請Sabato De Sarno擔任品牌創意總監，消息掀起時尚界的高度關注。始終Alessandro Michele曾經拯救一蹶不振的Gucci，亦讓「文藝復興」、「浪漫主義」和「復古摩登」等等成為品牌的代名詞。可惜隨著時尚界再次進入「低調」的黃金時代，年輕世代不再追捧極繁主義，亦是Alessandro Michele必須離開的主要原因。可是為何Gucci先後選擇法國和美國，開設全球首間Gucci Valigeria旗艦店和Gucci Salon？

〝Gucci改變營銷策略〞

儘管Alessandro Michele曾經拯救一蹶不振的Gucci，但是不能否認他的設計語言過於艱澀和複雜，讓人難以產生真正的情感紐帶，而且近年眾多時尚品牌重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，亦讓Gucci陷入審美疲勞和過度生產的困境。也許Alessandro Michele確實透過文藝復興的浪漫主義，賦予年輕世代重新認識Gucci的機會，可是同樣因此稀釋品牌的核心價值。始終作為擁有百年歷史的時尚品牌，Gucci當年亦是憑著皮具系列和行李箱系列風靡全球。隨著全球旅遊逐漸復甦，如何連繫和深化品牌的旅遊精神，將會成為Gucci的重要命題，亦是為何品牌選擇巴黎開設全球首間Gucci Valigeria旗艦店！

〝為何開設Gucci Salon〞

除了Gucci Valigeria旗艦店外，Gucci亦於洛杉磯的Melrose Place，開設全球首間Gucci Salon。Melrose Place堪稱洛杉磯的「購物天堂」，囊括Balmain、Bottega Veneta、Chloé、Isabel Marant、Maison Margiela、Marni和The Row等等時尚品牌。不過Gucci Salon採取預約制度，只有「Very Important Client」能夠預約，而且每個時段僅僅接受一個預約。這次品牌邀請Gideon Ponte負責Gucci Salon的店鋪裝潢，整體設計充滿屬於荷里活的復古氛圍，同時參考品牌當年位於Rodeo Drive的專門店，帶來奢華的購物體驗，詮釋Gucci的歷史底蘊和文化價值！

〝Gucci Salon的目標群眾〞

Gucci Salon不但散發華麗的復古氛圍，品牌亦會展示價值不菲的手袋系列、珠寶系列和家居系列等等。儘管以往社會大眾難以觸摸，但是Gucci Salon賦予「Very Important Client」觸摸和體驗的權利，而且Gucci Salon販賣的時尚單品，售價基本高達四萬歐元，當中高級珠寶系列更加超過三百萬歐元。另外，Gucci亦會提供個人訂製服務，根據「Very Important Client」的喜好，製作獨一無二的時尚單品。其實隨著眾多時尚品牌積極擁抱年輕世代，確實沒有辦法避免降低實體店鋪的購物體驗，因此Gucci創造一個絕對私密的購物空間，François-Henri Pinault甚至表示將於倫敦、米蘭、香港、上海和東京等等的旗艦店開設Gucci Salon，足以證明品牌選擇押注「Very Important Client」！

〝品牌如何吸引「Old Money」〞

毫無疑問，Gucci渴望能夠學習CHANEL和Hermès，透過提高價格門檻，排除中產階級，營造僅僅屬於富豪名媛的「Gucci俱樂部」。始終就算經濟增長放緩，削弱社會大眾對於時尚單品的需求，但是幾乎不會影響富豪名媛。因為「Old Money」從來不會追逐潮流趨勢，願意為了時尚品牌的歷史底蘊和文化價值「一擲千金」，而且著重排他主義和稀缺性質。由此可見，眾多時尚品牌必須爭奪「Old Money」，但是金字塔的頂端存在只有一個位置，名媛圈子的「入場門券」僅僅只有一張，Gucci如何撼動CHANEL和Hermès的護城圍牆，挑撥富豪名媛的消費意慾，將會成為品牌的重要命題！

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