由於行業的特殊屬性，以及讓人望而生畏的售價，高級珠寶系列的目標群眾往往都是「Old Money」。不過自從Bernard Arnault重新擘畫高級珠寶市場，BVLGARI、Chaumet、FRED和Tiffany & Co.逐漸獲得年輕世代的高度關注，當中FRED的名氣也許不及LVMH集團旗下其他珠寶品牌，但是品牌反而突破珠寶設計的傳統框架，打造更加適合年輕世代的高級珠寶系列。不過為何FRED選擇聚焦年輕世代？他們鍾愛怎樣的高級珠寶系列？

〝珠寶系列的玩味色彩〞

儘管近年BVLGARI和Tiffany & Co.為了達至年輕化的目標，邀請眾多「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，當中包括Anne Hathaway、Anya Taylor-Joy、Beyoncé和Jay-Z、BLACKPINK的LISA和ROSÉ、Kōki,、Zendaya和舒淇等等，甚至成為年輕世代最愛的珠寶品牌。可是名氣不及BVLGARI和Tiffany & Co.的FRED，反而選擇另闢蹊徑，帶來充滿玩味色彩的珠寶系列，藉此吸引年輕世代的青睞。由此可見，自從1936年創立至今，FRED不但突破珠寶設計的傳統框架，更加憑著Chance Infinie系列、Force 10系列和Pain de Sucre系列脫穎而出，貫徹品牌大膽和前衛的創新精神！

〝鍾愛養殖珍珠的Fred Samuel〞

當年Fred Samuel創立FRED，從來不會參考哪個年代的時尚風格，而是運用日常生活用品作為設計靈感，顛覆社會大眾對於高級珠寶的想像，亦是為何他會自稱「Contemporary Creative Jeweler」。Fred Samuel生於珠寶世家，身邊圍繞各種珍貴稀有的鑽石和寶石，但是他抗拒「過去」，所以他總是思考如何突破傳統。例如為了發展事業毅然前往法國，甚至奪得MIKIMOTO的法國代理權利，逐漸改變社會大眾對於養殖珍珠的偏見。至於Fred Samuel培育一種擁有奶油色調的珍珠，更加獲得「FRED-Colored」的美譽，讓他聲名大噪。1966年，Henri Samuel運用帆船運動作為設計靈感，完美融合編織鋼索和黃金鏈扣，製作極具特色的手鏈，並且送給妻子作為生日禮物，最後成為Force 10系列的誕生契機！

〝記錄品牌的經典時刻〞

其實作為一個擁有百年歷史的珠寶品牌，FRED確實具備讓人津津樂道的傳奇故事，因此Valérie Samuel特別融入品牌的經典時刻，帶來名為「Monsieur Fred Inner Light」的高級珠寶系列。例如Creative Instinct系列講述當年Fred Samuel如何改變社會大眾對於養殖珍珠的偏見。這次Valérie Samuel運用「珍珠」作為主角，變成華麗的海洋泡沫，並且鐫刻「Dare The Unexpected」，致敬Fred Samuel大膽和前衛的創新精神。至於Force 10 Winning Spirit系列，顧名思義就是源自Force 10系列，品牌鐫刻「Embrace Your Force」，描繪一場超越自我的冒險旅程，營造剛柔並濟的感覺。另外，Chance Infinie Faith In Destiny系列則是採用經典的雙環結構，帶來猶如「∞」的造型，鐫刻「Create Your Luck」，訴說Fred Samuel如何抱持「樂觀」的態度，面對生活的重重困難！

〝年輕世代鍾愛的高級珠寶系列〞

高級珠寶系列不但能夠彰顯品牌的極致工藝和創意巔峰，亦是凝聚百年的核心精神和美學精髓，承載每個時代的文化縮影。FRED沒有刻意邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，而是準確捕捉年輕世代的心理，賦予他們重新認識品牌的機會，亦是為何推出屬於年輕世代的高級珠寶系列並非一種悖論。始終FRED需要建立品牌和年輕世代的溝通橋樑，培養他們對於品牌的認知和忠誠，因此高級珠寶系列必須充滿玩味色彩，才會獲得年輕世代的青睞！

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