自從2022年春夏系列開始，Miu Miu迅速成為年輕世代最愛的時尚品牌之一。Miuccia Prada打破時尚界對於「比例」的想像，運用短版針織和迷你短褲刻劃女性的曲線，透過經典的學院風格和荒唐的設計語言，挑戰社會大眾的傳統審美觀念。可是Miu Miu為何能夠突圍而出？Lotta Volkova如何成為品牌的關鍵人物？
〝Miu Miu的品牌定位〞
八十年代的時候，眾多時裝設計師紛紛創立副線品牌，例如Dolce&Gabbana的D&G、Giorgio Armani的Emporio Armani、Prada的Miu Miu、Valentino的REDValentino、以及Versace的Versus等等，可惜至今只有Emporio Armani和Miu Miu碩果僅存。不過若果熟悉時尚歷史，總會知道Miu Miu對於Miuccia Prada而言，從來不是一個副線品牌，而是透過「叛逆」和「魅惑」的少女形象，詮釋Miuccia Prada的奇思妙想，遊走天真和叛逆之間，因此Miu Miu的價格定位足以媲美Prada。不過以往副線品牌都是針對沒有消費能力的年輕世代，透過賦予他們獨特的奢華體驗，培養他們對於品牌的忠誠，亦是為何Miu Miu難以吸引年輕世代。2015年，Miu Miu邀請Coty集團攜手合作，推出品牌首個香水系列，正式扭轉業績下滑的局面！
〝Lotta Volkova如何成為「幕後功臣」〞
若果Prada象徵高級知識份子，代表Miuccia Prada的「嚴肅」，那麼Miu Miu則是擁有鮮明個性的少女，代表Miuccia Prada的「天真」，因此Miu Miu的品牌定位更加自由，能夠邀請Levi’s®和New Balance攜手合作，藉此靠攏年輕世代鍾愛的街頭文化。不過由於Miu Miu和Prada都是Miuccia Prada親自設計，曾經出現設計語言過於相似，導致Miu Miu陷入尷尬的局面，品牌形象變得模糊不清。2021年秋冬系列，Miuccia Prada邀請Lotta Volkova攜手合作，讓她負責整個系列的時尚造型，藉此重現千禧年代的少女形象，亦讓Miu Miu的品牌形象變得更加清晰！
〝如何顛覆社會大眾對於Miu Miu的刻板印象〞
也許社會大眾對於Lotta Volkova這個名字感到陌生，但是她和Demna曾經合作無間，奠定Balenciaga和Vetements的品牌形象，美國《Vogue》甚至讚譽她是「Making Bad Taste Look So Good」，Burberry和Marc Jacobs等等同樣邀請她攜手合作，足以證明她的創意才華，已經深深俘虜眾多挑剔的創意總監。2021秋冬系列，Miu Miu首次邀請Lotta Volkova負責整個系列的時尚造型，她憑著敏銳的時尚觸覺，重新演繹Miuccia Prada的設計語言，詮釋Miu Miu「叛逆」和「魅惑」的少女形象，激發年輕世代對於Miu Miu的好奇。2022年春夏系列、2022年秋冬系列、以及2023年春夏系列，Miuccia Prada再次打破時尚界對於「比例」的刻板形象，Lotta Volkova則是製造一個迷茫的瞬間，賦予整體造型一種荒謬的時尚風格！
〝Miu Miu和Prada的品牌形象不再重疊〞
由此可見，Miu Miu能夠突圍而出，Lotta Volkova絕對功不可沒，而且Miuccia Prada成功保留Miu Miu「奢華」的屬性。何況經歷三年時間互相磨合，Miuccia Prada對於Raf Simons已經建立信心，讓她擁有更多時間發展Miu Miu，減少品牌形象重疊的機會！
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