自從LVMH集團完成收購Tiffany & Co.，顯然Bernard Arnault渴望能夠重新擘畫高級珠寶市場。隨著品牌位於Fifth Avenue的旗艦店重新開幕，並且正式更名「The Landmark」。這次品牌特別邀請眾多明星前往紐約出席開幕派對，當中包括BTS的JIMIN、Win、李政宰、三吉彩花、渡辺直美和易烊千璽等等。那麼為何「The Landmark」對於LVMH集團而言如此重要？
〝Tiffany & Co.和Fifth Avenue密不可分的關係〞
1940年，Tiffany & Co.選擇Fifth Avenue開設旗艦店，亦是品牌的重要地標之一，彼此擁有密不可分的關係，就像CHANEL的31 Rue Cambon、或是Dior的30 Avenue Montaigne等等。自從2020年關閉旗艦店，Tiffany & Co.經歷長達三年的全面翻新，而且成本超過一億美金。品牌特別邀請Peter Marino重新設計內部空間，重松象平翻新核心結構和通道設施，足以證明LVMH集團對於Tiffany & Co.的重視程度。「The Landmark」不但展示Tiffany & Co.經典的珠寶系列，亦有Daniel Boulud負責的Blue Box Café，以及置放各式各樣的藝術作品，囊括Anna Weyant、Damien Hirst、Daniel Arsham、Jean-Michel Basquiat、Julian Schnabel和Rashid Johnson等等當代藝術家。毫無疑問，「The Landmark」不再只是Tiffany & Co.位於Fifth Avenue的傳奇旗艦店，而是一種文化遺產的傳承！
〝經典的電影橋段〞
1961年，Audrey Hepburn擔任主角的《Breakfast At Tiffany’s》，除了Hubert de Givenchy親自操刀她的電影造型外，Tiffany & Co.更加首次允許電影團隊拍攝。時至今日，《Breakfast At Tiffany’s》不但堪稱家喻戶曉的美國電影，更加成為每位時尚女仕對於「美好愛情」的憧憬，亦讓「Tiffany Blue®」深深烙印品牌的靈魂當中，象徵愛情的幸福和忠貞。Tiffany & Co.透過《Breakfast At Tiffany’s》作為時尚傳播，深深綑綁「Audrey Hepburn」、「Tiffany Blue®」和「婚姻」，而且跨越超過半個世紀的歷史洪流，幾乎沒有任何珠寶品牌能夠複製Tiffany & Co.的成功法則，亦是為何LVMH集團完成收購Tiffany & Co.，曾經推出《Something From Tiffany’s》，刻劃愛情如何賦予品牌獨特的象徵意義，再次借助電影喚醒Tiffany & Co.沉睡的商業價值。這次LVMH集團全面翻新Tiffany & Co.位於Fifth Avenue的旗艦店，同樣復刻《Breakfast At Tiffany’s》的電影橋段。Peter Marino參考電影和小說，打造名為「Audrey Experience」沉浸體驗，並且複製當年Hubert de Givenchy親自設計的禮服，讓人猶如置身《Breakfast At Tiffany’s》的經典場景。至於Daniel Boulud負責的The Blue Box Café®，亦讓「Breakfast At Tiffany’s」成為現實！
〝為何擁抱「聯名系列」〞
由於行業的特殊屬性，以及讓人望而生畏的售價，高級珠寶系列的目標群眾往往都是「Old Money」。不過對於Alexandre Arnault而言，珠寶品牌的時尚週期過於緩慢，幾乎難以猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播。始終時尚品牌每個季度都會舉辦時裝秀，可是Tiffany & Co.過於鮮明的品牌形象，已經成為阻礙品牌發展的重要因素，亦讓Alexandre Arnault決定善用「聯名系列」掀起「New Money」的高度關注。儘管如此，但是珠寶品牌和腕錶品牌鮮少追逐「聯名系列」的潮流趨勢，因此就算Alexandre Arnault曾經利用持續不斷的聯名系列，達至品牌轉型的目標，再次建立嶄新的品牌形象，藉此吸引年輕世代，可惜Tiffany & Co.和Nike的聯名系列，不但失去社會大眾的高度關注，時尚界甚至批評整個系列缺乏讓人印象深刻的設計，顯然如何創造「爆款」，至今還是Tiffany & Co.的重要命題！
〝如何延續傳奇故事〞
2021年，「Not Your Mother’s Tiffany」廣告企劃掀起軒然大波，也許Tiffany & Co.渴望能夠獲得年輕世代的青睞，但是社會大眾紛紛批評品牌「忘因負義」，足以證明珠寶品牌的目標群眾還是「Old Money」。不過LVMH集團對於「Old Money」和「New Money」之間的角力並不陌生，就像Louis Vuitton已經逐漸成為年輕世代最愛的時尚品牌，何況Tiffany & Co.除了擁有入門級別的珠寶系列外，近年更加積極投資高級珠寶系列，藉此撼動Cartier的護城圍牆。隨著「The Landmark」重新開幕，Tiffany & Co.特別推出限量系列，包括重現Jean Schlumberger經典設計的Bird On A Rock系列、象徵品牌和紐約深厚淵源的Tiffany 57系列和Union Square系列、以及Tiffany & Co.邀請Daniel Arsham攜手合作推出的聯名系列等等。另外，藝術總監Nathalie Verdeille重新鑲嵌「The Tiffany Diamond」，亦是代表Tiffany & Co.將會如何譜寫嶄新篇章！
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