2016年，LVMH集團旗下的Kendo邀請Rihanna攜手合作，共同創立彩妝品牌Fenty Beauty，短短六個星期銷售金額已經突破一億美金，而且保守估計品牌更加擁有將近三十億美金市值，市場甚至曾經傳言Fenty Beauty正在籌備上市。儘管如此，但是Rare Beauty異軍突起，逐漸成為彩妝界的黑馬，那麼創立只有短短三年的Rare Beauty，是否能夠撼動Fenty Beauty的護城圍牆？
〝Rare Beauty異軍突起〞
2020年，Selena Gomez創立Rare Beauty。品牌早前公佈曾於2022年捐贈五百萬美金給予Rare Impact Fund，佔據銷售金額的百分之一，意味品牌2022年的銷售金額至少擁有五億美金，消息掀起市場的熱烈討論。也許對於彩妝品牌而言，五億美金的銷售金額並非「天文數字」，但是Selena Gomez創立Rare Beauty的時候，面臨疫情持續嚴峻，社會大眾對於彩妝系列的需求已經改變，Kylie Jenner、Lady Gaga、Rihanna和Victoria Beckham等等亦有創立彩妝品牌，彩妝市場逐漸形成激烈競爭！
〝Rihanna和Selena Gomez的影響力〞
宏觀Fenty Beauty和Rare Beauty，兩個彩妝品牌都是經由明星創立，而且Rihanna和Selena Gomez的影響力更加能夠滲透年輕世代，她們推出的彩妝系列往往猶如「病毒」瘋狂透過社交媒體傳播，亦是品牌銷售持續增長的主要原因。毫無疑問，Rihanna和Selena Gomez深諳社交媒體的影響力，因此她們總會創作各種關於「彩妝」和「護膚」的內容，持續創造話題和撬動輿論。例如Super Bowl短短三十秒的廣告企劃，費用高達七百萬美金，Rihanna沒有錯過曝光Fenty Beauty的機會，亦讓品牌價值迅速增加五百萬美金，建構嶄新的粉絲經濟，觸發一場爭奪流量的「軍事競賽」！
〝Fenty Beauty和Rare Beauty的差異〞
其實除了「明星光環」外，Fenty Beauty和Rare Beauty更加獲得行業翹楚的青睞，就像Jeffree Star曾經高度讚賞Fenty Beauty對於多元文化的尊重和包容，品牌的粉底系列擁有超過五十種色號，樹立行業標竿。至於Rare Beauty的Soft Pinch系列，則是獲得《Allure》的「Best Of Beauty」獎項，掀起年輕世代的高度關注，亦是Fenty Beauty和Rare Beauty能夠成功的主要原因。儘管如此，不過由於Selena Gomez完全擁有Rare Beauty的控制權利，因此確實增加品牌的獨特性質和競爭能力。始終自從Rare Beauty創立至今，品牌一直關注年輕世代的心理健康，Selena Gomez甚至勇敢公開自己遭到生理疾病和心理疾病的困擾，並且展開關於心理健康的宣傳活動，最後成為Rare Beauty的誕生契機，渴望社會大眾學會如何擁抱自己的獨特性質，因此Selena Gomez不但創立Rare Beauty，更加創立慈善機構Rare Impact Fund，同時承諾將會捐贈百分之一的銷售金額！
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