二十世紀，Anna Jarvis提倡每年五月的第二個週日作為母親節，希望社會大眾能夠感激母親的犧牲和奉獻。可惜隨著母親節掀起龐大商機，母親節的初衷不但逐漸遭到扭曲，亦讓Anna Jarvis最後渴望廢除母親節。不過今年UNIQLO的母親節廣告企劃除了再次觸動人心外，更加獲得社會大眾的高度讚賞。那麼UNIQLO如何透過傳統媒體，傳遞母親節的核心精神？
〝觸動人心的母親節廣告企劃〞
儘管眾多時尚品牌總會推出節日限定系列，傳統節日甚至逐漸演變成為「兵家必爭之地」，藉此爭奪流量和刺激銷售。不過UNIQLO幾乎沒有刻意推出節日限定系列，而是先後邀請家喻戶曉的《あたしンち》和《ちびまる子ちゃん》攜手合作，並且選擇《読売新聞》和《朝日新聞》作為傳播媒介，傳遞母親節的核心精神，善用傳統媒體的特性，訴說日常難以表達的心意，帶來觸動人心的廣告企劃。若果熟悉《ちびまる子ちゃん》，都會知道櫻桃子和她的母親櫻菫總是為了各種事情吵架，但是她們亦會默默關心對方，可惜彼此的心意往往難以透過言語表達。這次UNIQLO分別融入櫻桃子和櫻菫，她們各自呢喃自己的感受，雖然不約而同抱怨對方，可是最後依然真誠表達自己如何感激對方。不過中間的報紙猶如隱形隔閡，亦讓對方難以接收自己的真實心意！
〝電通如何成為「幕後功臣」〞
不過只要讀者取走中間的報紙，就會發現原來櫻桃子和櫻菫互相微笑對視，象徵她們消弭隱形隔閡的親情羈絆。除此之外，她們的呢喃不但互相呼應，而且最後一句「我們談談吧，母親節」，更是言簡意賅傳遞母親節的核心精神，呼籲子女應該勇敢表達愛意。始終亞洲家庭往往比較內斂，並不擅長透過言語表達內心的真實感受，亦是為何廣告企劃瞬間掀起年輕世代的共鳴，甚至催人淚下。毫無疑問，UNIQLO的廣告企劃總是能夠創造話題和撬動輿論，而且作為「幕後功臣」的電通絕對功不可沒。始終UNIQLO和電通沒有刻意利用廣告企劃爭奪流量和刺激銷售，反而深入探討社會大眾的真實想法，試圖藉此解決社會議題，亦讓廣告企劃顯得更加真誠。例如電通曾於社交媒體進行深入的調查工作，發現年輕世代苦惱應該贈送怎樣的禮物給予父母，造成難以想像的壓力，而且父母同樣介意是否獲得子女的祝福！
〝父母的真實心聲〞
2022年，UNIQLO曾經邀請《あたしンち》攜手合作，選擇《読売新聞》作為傳遞媒介，先後融入立花翠和立花仁，傳遞母親節和父親節的核心精神，並且運用四格漫畫的形式，隱藏父母的真實心聲。例如母親節廣告企劃，立花翠雖然表示自己並不需要母親節禮物，只是UNIQLO透過表情和動作的變化，訴說母親某些時候亦會為了子女說謊，可是她們不會忘記母親節。至於父親節廣告企劃，立花仁表示「父親節即將來臨、好吧、我並不在乎」，不過原來每個黑色圓點隱藏他的真實心聲。儘管害怕父親節遭到遺忘，但是依然深愛子女。由此可見，母親節廣告企劃和父親節廣告企劃不但互相呼應，而且UNIQLO和電通藉此表達父母渴望獲得子女的祝福，不論是真情告白，或是贈送UNIQLO平凡和普通的服裝，對於父母而言亦是最好的祝福！
〝廣告企劃如何撫慰人心〞
其實UNIQLO的廣告企劃能夠撫慰人心，主要原因在於電通消弭社會大眾對於節日的焦慮，順應他們的價值觀念，強調祝福不是困難的事情，並不應該追逐潮流趨勢。不論是母親節，或是父親節，就算形式截然不同，還是應該重視如何表達真實情感，沒有任何隱瞞，沒有任何修飾，因此UNIQLO沒有試圖推廣節日限定系列，而是喚起社會大眾的情感，亦讓廣告企劃顯得更加歷久彌新，甚至成功突圍而出！
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