自從韓國偶像團體風靡全球，眾多時尚品牌開始積極搶佔韓國市場，Dior、Louis Vuitton和Gucci更於短短兩年時間，先後選擇韓國的重要地標舉辦時裝秀。始終中國市場充滿「文化地雷」和「政治地雷」，各種抵制行動逐漸淪為「時尚獵巫」，亦讓時尚品牌不再願意遭到「經濟綁架」。那麼時尚品牌將會如何透過日本、中國和韓國，重新認識亞洲市場？
〝時尚品牌如何看待韓國市場〞
不論是Dior選擇梨花女子大學、Louis Vuitton選擇潛水橋、或是Gucci選擇景福宮，顯然時尚品牌已經難以抗拒韓國市場。不過時尚品牌不再只是選擇韓國的重要地標舉辦時裝秀，而是彼此建立更加深厚的合作關係。例如Louis Vuitton和韓國觀光公社達成長期合作協議，今年推出的攝影書籍《Fashion Eye》系列亦是採用首爾作為主要舞台。2023年早秋系列，品牌邀請《魷魚遊戲》的導演黃東赫負責場地佈置，以及《魷魚遊戲》的主角鄭好娟擔任開場模特兒。至於Gucci和文化財廳達成長期合作協議，將會負責保存和修復景福宮，並且邀請韓國音樂家鄭在日負責2024年早春系列的背景音樂，以及邀請韓國當代藝術家Ram Han攜手合作。其實Louis Vuitton選擇黃東赫，Gucci選擇鄭在日，背後總會看到《魷魚遊戲》的蹤影，足以證明韓國政府如何透過韓國劇集作為文化輸出！
〝日本市場和中國市場逐漸衰落〞
隨著Louis Vuitton和Gucci先後選擇韓國舉辦全球級別的時裝秀，或多或少證明時尚品牌如何重視韓國市場，情況猶如當年的日本市場和中國市場。八十年代，日本曾是每個時尚品牌進駐亞洲的「起點」。可惜九十年代的時候，日本開始陷入「失落的十年」，而且近年時尚品牌紛紛邀請「流量明星」和「帶貨女王」攜手合作，透過建構粉絲經濟刺激銷售，亦讓中國市場迅速崛起。短短十年時間，中國的嗶哩嗶哩、新浪微博、天貓、微信、小紅書、以及抖音等等形成獨特的力量，直播購物亦由「紙上談兵」，變成嶄新的銷售渠道。不過由於中國市場充滿「文化地雷」和「政治地雷」，時尚品牌逐漸聚焦制度更加成熟的韓國市場。始終韓國演藝界發展成熟，深諳如何孵化時尚品牌需要的「流量明星」，而且對於偶像團體的管理控制，幾乎可以使用「嚴苛」形容，塑造「完美」的時尚形象！
© Mo & Wo Limited. 版權所有，嚴禁轉載
