Givenchy重塑品牌基因？2024年早春系列如何詮釋「優雅」？

近年街頭文化不再備受追捧，不但Givenchy陷入尷尬的位置，時尚界更加傳言也許品牌和Matthew M. Williams將會「和平分手」。不過自從時尚風格變得「碎片」，眾多時尚品牌開始探索未來的發展方向，例如Gucci回歸「性感」，Saint Laurent堅持「優雅」。那麼曾經憑著街頭風格俘虜年輕世代的Givenchy，是否能夠再次重回巔峰？2024年早春系列，品牌如何延續以往的優雅魅力？

〝為何2024年早春系列「不痛不癢」〞

隨著時尚界再次進入「低調」的黃金時代，除了Brunello Cucinelli、Loro Piana和The Row等等備受追捧外，眾多時尚品牌更加不再擁抱街頭文化。例如自從2023年秋冬系列開始，Givenchy不但積極擺脫「街頭」的標籤，甚至開始回顧Hubert de Givenchy的風華絕代，亦是為何Matthew M. Williams沒有融入多餘的裝飾元素，而是透過剪裁和輪廓，彰顯品牌的極致工藝和創意巔峰。2024年早春系列，Matthew M. Williams解構和重組品牌的經典元素，藉此重新定義「高貴」和「優雅」。例如運用俐落的剪裁和精緻的細節，賦予服裝一種叛逆和鋒利的優雅，描繪時髦和實用的矛盾。可惜由於缺乏鮮明的時尚風格，整個系列顯得有點「不痛不癢」。或許，Matthew M. Williams嘗試融合詮釋美國和法國的文化象徵，可是沒有讓人留下深刻印象！

〝男裝系列缺乏鮮明個性〞

至於男裝系列，Matthew M. Williams也許渴望能夠透過精湛的剪裁，重現Givenchy的「貴族血統」，打破奢華時尚和街頭文化以往不可逾越的鴻溝。不過比起2023年秋冬男裝系列，2024年早春系列的西裝造型過於平凡和普通，缺乏精緻和細膩的質感，而且刻意搭配丹寧長褲和丹寧短褲，亦讓整體造型變得更加突兀，甚至破壞Givenchy高貴和優雅的美學精髓。儘管如此，但是Matthew M. Williams其實深諳如何展開一場關於傳統工藝和年輕世代之間的創意對話，就像2023年秋冬男裝系列，他顛覆男裝系列的傳統框架，賦予服裝經典和前衛、浮誇和克制、傳統和創新等等矛盾的元素，亦讓Givenchy曾經的奢華和優雅，變得更加符合當代氛圍。只是若果徹底褪去潮流趨勢，確實並不符合Givenchy以往的品牌形象！

〝Givenchy是否應該回歸「優雅」〞

自從Hubert de Givenchy離開Givenchy，眾多創意總監總是努力尋求突破，可惜只有Riccardo Tisci憑著華麗的哥德風格，協助品牌重新登上時尚巔峰。不過隨著Riccardo Tisci離開Givenchy，Clare Waight Keller設計的女裝系列雖然深深俘虜眾多明星和名媛，但是她難以掌握男裝系列的美學精髓。除此以外，當年時尚界遭到街頭文化的「侵略」，「高貴」和「優雅」更加不再備受追捧，亦讓Clare Waight Keller最後黯然離場。時至今日，時尚界再次進入「低調」的黃金時代，可是也許Matthew M. Williams不再應該盲目靠攏潮流趨勢，而是堅持自我。始終他曾經揉合過往眾多創意總監的美學精髓，革新Givenchy的優雅魅力，反而獲得國際時尚媒體的高度讚賞。或許，Matthew M. Williams必須找到屬於自己的定位，藉此顛覆社會大眾對於品牌的刻板印象，否則只會再次遭到市場淘汰！

〝年輕世代對於Givenchy的期望〞

若果Givenchy渴望擺脫「街頭」的標籤，顯然Matthew M. Williams需要找到屬於Givenchy的品牌定位。始終隨著時尚風格變得「碎片」，就算時尚界再次進入「低調」的黃金時代，並不代表年輕世代渴望Givenchy變成另外一個象徵「Coded Luxury」的時尚品牌，而且品牌同樣難以撼動Brunello Cucinelli、Loro Piana和The Row等等的護城圍牆。由此可見，Matthew M. Williams必須準確傳遞他的設計概念，並且建立一群虔誠的「宗教信徒」，協助Givenchy突破困境！