近年眾多時尚品牌總是渴望達至年輕化的目標，但是對於Diesel而言，如何保持「年輕」的狀態，以及貫徹叛逆的品牌基因，反而成為創意總監的重要命題。始終自從1978年創立至今，品牌曾經沉寂超過十年時間，直至Diesel邀請Glenn Martens擔任品牌創意總監，憑著擁有「Oval D」標誌的1DR系列和成衣系列再次風靡全球。可是為何Diesel能夠涅槃重生？
〝Diesel強勢回歸〞
1978年，Renzo Rosso創立Diesel。當年他透過繁複的工藝和細節重新演繹「丹寧」，不但顛覆社會大眾對於「丹寧」的想像，更是少數時尚品牌願意賦予丹寧「奢華」的屬性，亦讓眾多時尚品牌開始聚焦「丹寧」，就像Calvin Klein總是充滿極致的性感魅力、Lee象徵美國文化、以及Levi’s®變成年輕世代的「制服」等等，並且留下無限的想像空間。當年Diesel堪稱八十年代和九十年代的集體回憶，亦是Britney Spears最愛的時尚品牌之一。只是品牌近年逐漸失去年輕世代的青睞，直至2020年Diesel邀請Glenn Martens擔任品牌創意總監，他再次連繫和深化品牌「大膽無畏」和「突破規範」的美學精髓，賦予年輕世代重新認識Diesel的機會，當中Diesel的1DR系列，更加超越Balenciaga的Le Cagole系列，堪稱時尚界最為熱門的「爆款」！
〝「Oval D」標誌〞
其實Diesel能夠涅槃重生，主要原因在於Glenn Martens重新演繹經典的「Oval D」標誌，最後更加演變成為獨特的裝飾元素，不論是成衣系列，或是手袋系列，同樣可以看到「Oval D」標誌的蹤影，迅速俘虜眾多「流量明星」和「帶貨女王」，當中包括2NE1的CL、aespa的KARINA、BLACKPINK的JISOO、Red Velvet的Joy和TWICE的MOMO等等，她們難以抗拒「Oval D」標誌的時尚魅力，各自展現極具特色的時尚造型。另外，韓國明星對於Diesel的鍾愛，亦讓她們不再介意穿上相同的服裝。例如2NE1的CL、aespa的KARINA和Red Velvet的Joy，她們不約而同穿上粉紅色裙子，演繹大膽和前衛的性感魅力，重現千禧年代的時尚風格。由此可見，Glenn Martens幽默和玩味的設計，不但獲得年輕世代的青睞，亦讓Diesel成為他們最愛的時尚品牌之一，甚至重新登上時尚巔峰！
〝年輕世代的時尚品牌〞
毫無疑問，Diesel跨越將近半個世紀的歷史洪流，「丹寧」、「創新」和「青年」等等一直都是品牌的核心價值，並且憑著叛逆和不羈的設計美學俘虜年輕世代。當年Diesel的廣告企劃充滿諷刺意味，當中「Be Stupid」、「Make Love Not War」和「Go With The Flaw」等等各式各樣的標語更加讓人印象深刻，亦是為何2023年秋冬系列，Glenn Martens改寫「For Successful Living」，變成「For Sucsexful Living」，詮釋玩味的幽默時尚。Diesel從來不會故步自封，而且回顧品牌的發展歷史，總會看到Renzo Rosso如何準確捕捉年輕世代的心理，甚至圍繞每個時代的青年文化、思想和態度，展現叛逆的時尚精神。雖然Diesel已經不再「年輕」，但是顯然品牌依然擁有年輕的心態，至今仍是屬於年輕世代的時尚品牌，因此遑論Off-White™、Supreme和Vetements等等如何風靡全球，可是幾乎沒有任何時尚品牌能夠複製Diesel的「叛逆」！
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