2023年2月，Louis Vuitton宣佈邀請Pharrell Williams擔任男裝系列創意總監，消息迅速掀起時尚界的熱烈討論。始終Pharrell Williams沒有任何時裝設計的背景，Louis Vuitton則是一個擁有百年歷史的時尚品牌，因此品牌最後選擇流行歌手擔任男裝系列創意總監，至今仍然讓人議論紛紛。2024年春夏男裝系列，他會如何描繪自己的成長故事？Pharrell Williams是否能夠勝任Louis Vuitton男裝系列創意總監的職位？
〝Bernard Arnault顛覆時尚界的傳統規則〞
儘管Arnault家族恪守傳統，重視古典音樂、當代藝術和家庭教育，但是Bernard Arnault總會持續不斷挑戰時尚界的傳統規則，就像當年Louis Vuitton邀請美國時裝設計師Marc Jacobs擔任女裝系列創意總監，時尚界批評品牌「自甘墮落」。至於2018年的時候，Louis Vuitton則是邀請Virgil Abloh擔任男裝系列創意總監，或多或少象徵品牌將會挑戰歐洲根深蒂固的種族主義。毫無疑問，Bernard Arnault深諳唯有顛覆傳統，才會獲得真正的成功。若果Louis Vuitton只是堅守時尚界的傳統規則，或是僅僅聚焦作為「存量市場」的「Old Money」，那麼品牌將會失去作為「增量市場」的「New Money」，亦會遭到年輕世代遺棄。雖然當年「Old Money」和「New Money」並未掀起社會大眾的熱烈討論，可是顯然Bernard Arnault對於潮流趨勢確實保持靈敏的嗅覺！
〝Pharrell Williams的成長故事〞
不論是Virgil Abloh，或是Pharrell Williams，他們同樣沒有任何時裝設計的背景，但是他們擅長創造話題和撬動輿論，亦是為何2024年春夏男裝系列，品牌能夠邀請A$AP Rocky和Rihanna、Beyoncé和Jay-Z、LeBron James、Naomi Campbell和Zendaya等等出席時裝秀。雖然Pharrell Williams擁有非凡的時尚品味，不過顯然Louis Vuitton更加重視他會如何影響潮流趨勢。這次Pharrell Williams沒有刻意靠攏街頭文化、沒有複製任何「爆款」公式，甚至沒有任何聯名系列，而是回憶他的成長歷程，因此2024年春夏男裝系列充滿Billionaire Boys Club、ICECREAM、甚至NIGO®的影子。至於經典的外套設計和華麗的珍珠元素，讓人不禁想起CHANEL和Pharrell Williams曾經的合作關係，亦讓整個系列猶如見證世代更迭和情緒變化！
〝高達一百萬歐元的手袋系列〞
也許2024年春夏男裝充滿其他時尚品牌的影子，不過Louis Vuitton總歸還是一個擁有百年歷史的時尚品牌，因此Pharrell Williams沒有遺忘Louis Vuitton的核心元素，他選擇重新演繹「Damier」格紋圖案，融合「Camouflage」和「Damier」，帶來嶄新的「Damoflage」格紋圖案，而且不論是皮草、丹寧、或是針織，總會看到「Damoflage」格紋圖案的蹤影。另外，整個系列延續Pharrell Williams對於色彩的掌控，例如透過繽紛的色彩，顛覆社會大眾對於Speedy系列的刻板印象，並且採用黃金、鑽石和鱷魚皮革作為主要材質，推出售價高達一百萬歐元的Speedy Bag Millionaire系列。由此可見，Louis Vuitton男裝系列不再只是聚焦作為「增量市場」的「New Money」，反而將會再次鞏固作為「存量市場」的「Old Money」！
〝為何選擇「Damier」格紋圖案和Speedy系列〞
當年Louis Vuitton邀請Virgil Abloh擔任男裝系列創意總監，曾經「冒犯」以往一直支持品牌的「Old Money」，但是富豪名媛證明就算疫情持續嚴峻，同樣不會影響他們的消費能力，而且自從美國劇集《Succession》風靡全球，眾多時尚品牌逐漸回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，亦讓品牌開始調整策略。換句話說，隨著時尚界再次進入「低調」的黃金時代，Pharrell Williams毅然選擇放棄最為能夠代表Louis Vuitton的「Monogram」圖案，而是運用「Damier」格紋圖案和Speedy系列作為核心元素，足以證明Bernard Arnault深諳如何瞄準兩個截然不同的市場，減少「Old Money」和「New Money」之間的角力！
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