2022年4月，DESTREE完成「A輪融資」，不但出現Sequoia Capital China和張宇的名字，而且品牌的投資陣容更是「星光熠熠」。隨著李富真使用DESTREE的手袋系列，搭配Valentino斗篷和CHANEL的靴子，出席鄭夢奎兒子的婚禮，不但迅速掀起年輕世代的熱烈討論，DESTREE更加獲得社會大眾的高度關注。那麼DESTREE為何能夠突圍而出？
〝DESTREE當年如何崛起〞
2016年，Géraldine Guyot和Laetitia Lumbroso共同創立DESTREE。或許，時尚女仕對於她們的名字感到陌生，但是Géraldine Guyot的丈夫Alexandre Arnault，正正就是LVMH集團炙手可熱的「繼承者們」之一，至於Laetitia Lumbroso則是來自Dior。當年Géraldine Guyot和Laetitia Lumbroso為了避開手袋系列和珠寶系列的激烈競爭，她們決定運用帽飾系列拓展市場，及後逐漸擴大DESTREE的產品類別。儘管創立至今只有短短七年時間，而且DESTREE為了實現女性投資陣容，甚至拒絕男性投資，但是品牌投資陣容依然「星光熠熠」，囊括NET-A-PORTER的Carmen Busquets、Chloé創意總監Gabriela Hearst、FEИTY創辦人Rihanna、Glossier創辦人Emily Weiss、The Honest Company創辦人Jessica Alba、以及Beyoncé、Gisele Bündchen和Reese Witherspoon等等！
〝富豪名媛之間的「訊息」〞
儘管DESTREE擁有「星光熠熠」的投資陣容，創辦人Géraldine Guyot更是Alexandre Arnault的妻子，不過時尚界對於DESTREE還是抱持「觀望」的態度。始終DESTREE幾乎沒有任何「爆款」，甚至只是Arnault家族一個充滿實驗性質的時尚品牌，直至李富真使用DESTREE的Gunther系列，搭配Valentino的斗篷和CHANEL的靴子，出席鄭夢奎兒子的婚禮，品牌再次掀起時尚界的高度關注。隨著Bernard Arnault和Delphine Arnault訪問亞洲市場，並且率先前往韓國，足以證明LVMH集團對於韓國市場的重視程度。當時Bernard Arnault、洪羅喜和李富真參觀Shilla Duty Free，李富真更加穿上Bernard Arnault最愛的時尚品牌Dior。由此可見，不論是選擇DESTREE，或是Dior，也許正正就是李富真渴望能夠藉此傳遞屬於富豪名媛之間的微妙關係和清晰訊息！
〝品牌征服韓國市場〞
除此以外，DESTREE亦於現代百貨開設Pop-Up Store，並且邀請BLACKPINK的ROSÉ、NewJeasn的HANNI、李富真、李政宰和林世玲等等出席社交晚宴，顯然品牌已經逐漸征服韓國市場。毫無疑問，DESTREE能夠突圍而出，除了「星光熠熠」的投資陣容、以及俘虜眾多「流量明星」和「帶貨女王」外，Alexandre Arnault和Géraldine Guyot亦是重要關鍵。始終美國劇集《Succession》風靡全球，當中講述「繼承者們」的權力鬥爭，更加滿足社會大眾對於「Old Money」的幻想。不論是美國市場、中國市場、或是韓國市場，「繼承者們」的日常生活，往往都會激發年輕世代的好奇。隨著社交媒體滿足他們窺探富豪名媛日常生活的慾望，DESTREE則是猶如刻劃富豪名媛的生活方式，亦讓品牌能夠同時獲得上流社會和社會大眾的青睞！
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