隨著時尚界進入「低調」的黃金時代，Bottega Veneta再次掀起年輕世代的高度關注。始終自從Bottega Veneta邀請Matthieu Blazy擔任品牌創意總監，他確實憑著精湛的工藝重新定義何謂奢華，藉此挖掘時尚的真正意義。不過隨著品牌前往北京重新發佈2023年秋冬系列，並且邀請眾多「流量明星」和「帶貨女王」出席時裝秀，那麼Bottega Veneta將會如何傳遞品牌訊息？
〝Bottega Veneta再次擁抱社交媒體〞
隨著「Coded Luxury」開始備受關注，眾多時尚品牌再次聚焦簡約主義和實用主義，就像Matthieu Blazy選擇重塑Bottega Veneta精湛的皮革工藝，彰顯品牌對於傳統工藝的堅持和信念。除此以外，Bottega Veneta更加採用新浪微博作為傳遞品牌訊息的主要渠道。例如邀請Baifern、Dew、劉濤、周雨彤、孫燕姿、井柏然和陳昊森等等出席時裝秀，以及運用新浪微博實時直播2023年秋冬系列。當年Daniel Lee為了維持「低調」和「奢華」的定位，毅然刪除Bottega Veneta所有社交媒體帳號，掀起時尚界的熱烈討論。也許Daniel Lee渴望透過建立排他主義和稀缺性質，以及真實的連繫，吸引年輕世代主動搜尋，藉此帶來更加優質的「User-Generated Content」，但是對於中國市場而言，社交媒體還是「必要之惡」，亦是為何Bottega Veneta最後選擇恢復新浪微博！
〝為何靠攏「Coded Luxury」〞
自從2022年秋冬系列開始，Matthieu Blazy運用皮革模仿棉花和丹寧的質感，或是編織成為極具特色的襪靴，藉此展開一場關於皮革的時尚實驗，賦予服裝獨特的「Quiet Power」，亦讓年輕世代能夠重新認識Bottega Veneta的。毫無疑問，Matthieu Blazy透過精湛的皮革工藝，詮釋何謂「Craft In Motion」，帶來僅僅屬於「Old Money」的奢華趣味。由此可見，Bottega Veneta渴望回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，主要原因在於富豪名媛願意為了時尚品牌的歷史底蘊和文化價值「一擲千金」。他們對於潮流趨勢沒有任何興趣，而且服裝只是用作展現「權力」，甚至微妙證明社會地位和審美標準，因此品牌僅僅需要強調精湛的工藝和奢華的材質，就像Hermès憑著一己之力創造超過二千億歐元市值！
〝品牌不再「安靜」〞
雖然曾經刪除所有社交媒體帳號，但是低調奢華並不代表完全安靜。始終社交媒體已經全面滲透人類的日常生活，亦讓時尚品牌和社交媒體不再只是對立的關係，彼此依然存在不少探索空間。例如中國市場幾乎沒有可能捨棄社交媒體，亦是為何Botteaga Veneta恢復新浪微博的主要原因。若果能夠善用社交媒體，Matthieu Blazy將會更加容易傳遞品牌訊息，以及嶄新的品牌形象。這次Bottega Veneta選擇前往北京重新發佈2023年秋冬系列，除了「流量明星」和「帶貨女王」外，甚至邀請孫燕姿和曾美慧孜等等出席時裝秀，藉此詮釋品牌的核心價值。儘管自從1966年創立至今，Bottega Veneta都是一個低調奢華的時尚品牌，不過如何「安靜」傳遞品牌的「低調」和「奢華」，將會成為Matthieu Blazy的重要命題，否則最後只會變成閉門造車！
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