儘管近年每個時尚品牌都會調整價格，但是幾乎沒有任何時尚品牌調整價格的幅度和頻率足以媲美CHANEL。2023年秋冬系列，CHANEL推出一款季節限定的CHANEL 22系列，售價更是超過七萬港幣，迅速掀起時尚界的熱烈討論，甚至質疑CHANEL 22系列是否能夠稱為「爆款」。那麼為何CHANEL對於調整價格樂此不疲？CHANEL 22系列擁有怎樣的戰略地位？
〝Virginie Viard首次創造「爆款」〞
2022年春夏系列，Virginie Vaird為了紀念No°22系列推出一百週年，採用皮革和金屬交錯的手袋鏈帶，重現CHANEL的經典元素，帶來CHANEL 22系列。儘管以往只要運用誕生年份作為命名方式的手袋系列，例如2.55系列和CHANEL 19系列等等，往往都會成為CHANEL的「爆款」，但是當年CHANEL 22系列幾乎沒有獲得年輕世代的青睞，而且鬆垮的設計猶如「垃圾袋」。不過自從Balenciaga的「垃圾袋」和Bottega Veneta的「Dust Bag」掀起熱烈討論，除了社會大眾重新審視精緻的CHANEL 22系列外，CHANEL更加邀請JENNIE攜手合作，重新啟動CHANEL 22系列廣告企劃，並於2023年3月同時調整CHANEL 22系列和Classic系列的價格，亦讓CHANEL 22系列的戰略地位不言而喻。隨著CHANEL推出超過七萬港幣的CHANEL 22系列，顯然品牌渴望能夠再次創造「爆款」！
〝為何CHANEL 22系列備受追捧〞
毫無疑問，CHANEL 22系列和Classic系列同樣超過七萬港幣，足以證明對於CHANEL而言，CHANEL 22系列的戰地略地位，已經能夠媲美經典的Classic系列，甚至逐漸挑戰Hermès的Birkin系列和Kelly系列。儘管如此，但是CHANEL 22系列推出至今只有大約兩年時間，品牌的官方網站已經並列2.55系列、CHANEL 22系列和Classic系列，確實顯得有點過度推崇。始終隨著CHANEL決定停止生產Gabrielle系列，或多或少代表就算曾經獲得年輕世代的青睞，但是缺乏經典元素的手袋系列，最後還是難以抵禦時間洗禮。雖然CHANEL 22系列擁有品牌的核心元素，甚至逐漸觸及CHANEL以往沒有開拓的男仕消費市場，以及激發時尚男仕對於CHANEL 22系列的慾望，可是時尚界反而擔心品牌押注CHANEL 22系列過於激進和冒險！
〝CHANEL 22系列是否具備成長空間〞
其實CHANEL 22系列能夠風靡全球，主要原因在於Virginie Viard除了賦予手袋一種不可言喻的實用價值外，CHANEL 22系列甚至擁有品牌的核心元素，而且售價比起2.55系列和Classic系列更加便宜。不過這次CHANEL推出售價超過七萬港幣的CHANEL 22系列，顯然就是為了測試社會大眾的接受程度，以及CHANEL 22系列是否具備成長空間！
〝失去特色的CHANEL〞
或許，CHANEL渴望模仿Hermès，透過手袋系列建立其他時尚品牌難以突破的護城圍牆，以及諱莫如深的時尚規則。不過品牌形象需要經歷時間累積和文化沉澱，調整價格並不代表能夠挑撥富豪名媛的消費意慾，而且Birkin系列至今仍然擁有難以撼動的時尚地位，以及不可複製的稀缺性質。何況近年社會大眾僅僅關注CHANEL如何調整價格，亦讓品牌顯得過於「急功近利」，幾乎沒有傳遞品牌的歷史底蘊和文化價值，CHANEL更加失去一個時尚品牌的神秘和穩重！
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