近年，「售價」往往都會掀起社會大眾的熱烈討論，就像Louis Vuitton男裝系列創意總監推出高達一百萬歐元的Speedy Bag Millionaire系列、CHANEL 22系列售價突破七萬港幣、或是Bottega Veneta運用「Silicon」作為主要材質的Cabat系列亦要將近八萬港幣。那麼為何社會大眾對於時尚品牌「售價」如此敏感，就連時尚媒體的標題亦會開始聚焦「售價」？
〝「離地」的售價惹起爭議〞
雖然近年時尚界重新回歸「Coded Luxury」的潮流趨勢，「French Style」更是讓人趨之若鶩，亦讓白色T-Shirt備受追捧。不過Gucci、Prada、Rick Owens和Saint Laurent等等的白色T-Shirt屢次惹起爭議，也許設計、剪裁和輪廓極具特色，可是幾乎每件白色T-Shirt的售價都會超過五百美金，而且Prada更加推出售價超過一千美金的白色背心，迅速掀起輿論譁然。儘管如此，但是CHANEL的2023年早春系列輕鬆超越Prada，品牌推出一件運用Formula One作為設計靈感的白色刺繡T-Shirt，售價卻是將近四千五百美金，至於某些特別款式則是超過六千美金。也許討論時尚品牌的「售價」本來就是沒有任何意義，始終過於實際的討論，往往只會徹底粉碎時尚品牌苦心經營的「濾鏡」，不過隨著社交媒體崛起，幾乎沒有任何時尚品牌能夠避免社會大眾的檢視！
〝社會大眾為何討論「售價」〞
一直以來，時尚品牌的「售價」從來不會如此透明。因為以往時尚品牌沒有官方網絡商店，沒有社交媒體帳號，至於官方網站更加不會顯示任何「價格」，藉此創造「稀有」和「神秘」性質，增添「神秘色彩」。由此可見，當年時尚媒體除了報導潮流趨勢外，亦是時尚品牌傳遞訊息的主要渠道，當中更加包含「價格」，不過限量系列只會標示「Price Upon Request」。始終限量系列總是獨一無二，難以制定價格，而且時尚品牌的目標群眾都是富豪名媛，他們對於價格並不敏感，亦讓時尚品牌逐漸建立諱莫如深的時尚規則，就是必須前往品牌的專門店，才會獲得具體的價格訊息，因此時尚品牌的「售價」鮮少掀起熱烈討論。只是社交媒體至今已經成為「必要之惡」，就算過度傳播將會貶低時尚品牌的價值，但是時尚品牌根本沒有辦法擺脫社交媒體的束縛！
〝社交媒體導致價格「曝光」〞
不論是美國的Facebook和Instagram、或是中國的嗶哩嗶哩、新浪微博、天貓、微信、小紅書、以及抖音等等，社交媒體先後形成獨特的力量，不但曝光時尚品牌的「售價」，直播購物亦由「紙上談兵」，變成嶄新的銷售渠道。至於時尚品牌佈局官方網絡商店，社會大眾已經沒有必要前往品牌的專門店，亦讓他們開始熱烈討論「售價」，就算不是時尚品牌的目標群眾，同樣開始參與討論。例如當年疫情持續嚴峻，儘管CHANEL曾經運用應對匯率波動和生產成本的變化，作為調整價格的理由，但是短短三年時間，CHANEL至少七次調整價格，社會大眾終於發現CHANEL不惜一切調整價格的真正原因。CHANEL透過調整價格創造話題，沒有興趣的社會大眾將會參與討論，追逐CHANEL的年輕女仕，則是害怕錯過購買的最佳時機，至於對於價格並不敏感的富豪名媛，幾乎不會遭到影響，最後只有CHANEL成為真正贏家！
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